데일리핏의 문제로 가장 적절한 것은? A. 예산이 너무 적었다 B. 매출 목표를 신규·재구매·마진으로 나누지 않고 그대로 캠페인에 적용했다 C. 광고 소재가 부족했다 정답: B — 상위 목표를 그대로 광고 목표로 쓰면 예산 배분과 소재 방향을 잡을 수 없습니다.
광고 목표를 세울 때 가장 먼저 확인해야 할 것은? A. 경쟁사 광고비 B. 이 숫자가 회사 전체 목표인지 광고가 책임질 부분인지 C. 플랫폼의 최신 기능 정답: B — 층위를 나누지 않으면 성과를 잘못 판단하게 됩니다.
마진 기여를 목표에 반영해야 하는 이유는? A. 매출만 봐도 이익은 자동으로 따라오기 때문 B. 매출이 늘어도 저마진 상품 중심이면 회사에 남는 게 적을 수 있기 때문 C. 마진은 광고와 무관하기 때문 정답: B — 매출과 이익은 다른 지표이며 목표에 함께 담아야 합니다.