목표 통일, 구조 분리: KPI(예: 전환수, CPA)는 매체 간 비교를 위해 같은 정의로 맞추되, 캠페인 내부 구조(오디언스 시그널 vs 상세 타겟팅, 애셋 그룹 vs 광고세트)는 매체 특성에 맞게 따로 설계합니다.
자산 재사용과 재가공: 이미지·영상 소재는 두 매체에 그대로 복사하지 않고, 규격(구글 PMax의 이미지 3종 비율, 메타의 1:1·9:16)에 맞게 재가공해야 광고 강도·크리에이티브 품질 점수가 떨어지지 않습니다.
전환 데이터 공유 여부: 두 매체 모두 각자의 학습을 위해 최소한의 전환 데이터가 필요합니다(구글 PMax는 주당 10~15건 권장). 예산을 두 매체에 지나치게 잘게 쪼개면 어느 쪽도 학습에 필요한 데이터를 못 모을 수 있습니다.
제외 설정의 중복 관리: 브랜드 검색어 제외(구글), 기존 고객 제외(메타)처럼 매체마다 이름은 다르지만 원리가 같은 제외 설정이 있습니다. 두 매체 모두에서 빠짐없이 확인합니다.