가상 브랜드 '든든이유식'은 온라인으로 이유식 정기배송을 판매합니다. 담당자가 뽑아온 검색어 30개는 "이유식 정기배송", "6개월 아기 이유식 추천", "이유식 만드는 법", "든든이유식 후기", "이유식 재료 손질", "이유식 정기구독 가격" 등으로 뒤섞여 있습니다. 이번 실습에서는 이 목록을 실제로 나눠 구조를 짜봅니다.
실습은 이론을 확인하는 자리이므로, 11~13강에서 배운 기준을 그대로 순서대로 적용하는 것이 핵심입니다.
키워드 30개를 감으로 나누지 않고, 11강의 목표·지역·상품·브랜드 기준과 13강의 메시지 일치 기준을 하나씩 대입해보면 분류가 훨씬 명확해집니다.
| 분류 | 판단 방법 | 든든이유식 예시 |
|---|---|---|
| 정보탐색 | "방법", "만드는 법" 등 학습 목적 단어 포함 | 이유식 만드는 법, 이유식 재료 손질 |
| 비교 | "추천", "후기", "비교" 등 결정 전 탐색 단어 포함 | 6개월 아기 이유식 추천 |
| 구매직전 | "가격", "구독", "배송" 등 실행 직전 단어 포함 | 이유식 정기구독 가격, 이유식 정기배송 |
| 브랜드 | 브랜드명 포함 | 든든이유식 후기 |
구조 설계 워크시트 v1
| 키워드 | 의도 분류 | 소속 캠페인(안) | 소속 광고그룹(안) | 우선순위(상/중/하) |
|---|---|---|---|---|
캠페인별 요약:
| 캠페인명 | 포함 의도 | 하루 예산 비중(%) |
|---|---|---|
"이유식 만드는 법"을 구매직전 캠페인에 넣지 않는 이유로 가장 적절한 것은? A. 검색량이 너무 적어서 B. 정보탐색 의도라 구매 직전 검색어와 원하는 결과가 달라서 C. 브랜드명이 없어서 정답: B — 정보탐색 검색어는 학습이 목적이라 구매직전 검색어와 같은 예산에 두면 판단이 흐려집니다.
든든이유식 실습에서 예산을 상대적으로 더 배정하는 것이 일반적인 캠페인은? A. 정보탐색 캠페인 B. 구매직전·브랜드 캠페인 C. 모든 캠페인에 동일 배정 정답: B — 구매 의사가 이미 있는 검색어군에 예산을 더 두는 방식이 일반적입니다.
애매한 키워드를 분류할 때 도움이 되는 방법은? A. 검색량이 높은 쪽으로 무조건 분류한다 B. 그 검색어를 입력하는 사람의 상황을 한 문장으로 상상해본다 C. 경쟁사가 쓰는 분류를 그대로 따른다 정답: B — 검색자의 실제 상황을 떠올려보면 의도 분류가 더 명확해집니다.