매출 목표: 최종적으로 돈이 들어오는 것을 목표로 삼는 경우입니다. 검색광고 하나로 직접 측정하기 어려울 때가 많아 중간 지표가 필요합니다.
리드 목표: 상담 신청, 전화 문의, 견적 요청처럼 잠재 고객 정보를 얻는 것을 목표로 삼는 경우입니다.
방문 목표: 사이트 방문 자체를 늘리는 것이 목표인 경우입니다. 인지도가 낮은 초기 단계에서 쓰이지만, 방문만으로는 매출과 바로 연결되지 않습니다.
전환(conversion): 광고주가 진짜 원하는 구체적 행동 하나입니다. 클래스업의 경우 "수강 신청서 제출"이 전환입니다.
전환 지점: 전환이 실제로 발생하는 페이지나 버튼(신청 완료 페이지, 결제 완료 등)입니다. 이 지점이 명확해야 광고 성과를 제대로 잴 수 있습니다.