한 편만 보면 그 글의 특징인지 그 키워드의 공통 요구인지 구분하기 어렵습니다. 그래서 최소 3~5편을 나란히 비교해야 합니다. 여러 편에 공통으로 등장하는 세부 주제가 있다면, 그것은 그 키워드를 검색하는 사람들이 반드시 궁금해하는 내용이라는 뜻입니다. 반대로 한두 편에만 있는 내용은 그 필자만의 차별점일 수 있습니다.

예를 들어 "홈베이킹 오븐 추천" 키워드로 상위 5개를 분석했더니, 5개 중 5개 모두 "가정용 vs 전문가용 용량 차이"를 다뤘고, 3개만 "전기요금 비교"를 다뤘고, 1개만 "AS 대응 후기"를 다뤘다고 가정해봅시다. 이 경우 용량 차이는 반드시 포함해야 할 필수 요소이고, 전기요금 비교는 있으면 경쟁력이 되는 요소이며, AS 대응 후기는 남들이 잘 안 다루는 차별화 지점으로 활용할 수 있습니다.