콘텐츠의 제목은 두 대상에게 동시에 읽힙니다. 하나는 검색엔진이고, 다른 하나는 검색 결과 화면에서 어떤 링크를 클릭할지 고르는 실제 사람입니다. 검색엔진은 제목에 포함된 키워드로 "이 페이지가 어떤 주제를 다루는지" 판단하는 참고 자료로 씁니다. 사람은 제목을 보고 "이 글이 내가 찾는 답을 줄 것 같은가"를 몇 초 안에 판단합니다. 좋은 제목은 이 둘을 동시에 만족시켜야 합니다.

여기서 화면에 표시되는 제목(눈에 보이는 글 제목)과 HTML의 <title> 태그(타이틀 태그, 검색 결과와 브라우저 탭에 표시되는 제목)는 대부분의 블로그·CMS에서 같은 값을 씁니다. 이번 레슨에서 다루는 원칙은 이 둘 모두에 적용됩니다.