검색 결과 화면에서 제목 바로 아래 나오는 회색 설명 문구를 메타 설명(meta description)이라고 합니다. 이 문구는 HTML의 <meta name="description"> 태그에 작성자가 직접 넣는 값입니다. 검색엔진이 순위를 매길 때 메타 설명 자체를 크게 반영하지는 않는다고 알려져 있지만, 클릭률에는 직접적인 영향을 줍니다. 제목이 "이 글을 열어볼까 말까"의 1차 판단이라면, 메타 설명은 "정말 열어볼 만한가"를 확인하는 2차 판단 근거입니다.
메타 설명을 비워두면 검색엔진이 본문 중 일부를 임의로 잘라 보여주는데, 이 경우 문맥이 어색하게 잘리거나 핵심과 무관한 문장이 나올 수 있습니다. 직접 작성하면 이 통제권을 가져올 수 있습니다.
메타 설명이 검색 결과 화면에서의 신호라면, 헤딩 구조(H1, H2, H3 태그)는 본문 안에서 검색엔진과 독자 모두에게 "이 글이 어떻게 구성되어 있는지" 보여주는 지도입니다.
이 계층을 순서대로 지키는 것이 중요합니다. H1 다음에 H2를 건너뛰고 바로 H3나 H4로 가는 경우가 실무에서 흔한 실수인데, 06강의 통합분석기 예시에서도 "H1 다음 바로 H4로 건너뜀"이 감점 요인으로 나온 것을 기억할 것입니다. 계층을 건너뛰면 검색엔진이 본문 구조를 정확히 해석하기 어려워지고, 화면 디자인에서도 소제목 크기가 뒤죽박죽으로 보입니다.
13강에서 만든 브리프의 목차를 헤딩 구조로 바꾸면 다음과 같습니다.
H1: 초보자를 위한 홈베이킹 오븐 고르는 법
H2: 오븐 하나 잘못 고르면 생기는 흔한 실패
H2: 용량 기준부터 정하세요
H3: 1인 가구라면 이 용량으로 충분합니다
H3: 4인 이상 가구라면 여기부터 보세요
H2: 온도 정확도가 왜 중요한가
H2: 초보자가 놓치기 쉬운 2가지
H3: 예열 시간
H3: 팬 방식 여부
H2: 가격대별 실제 선택 가이드
H2: 마무리 - 다음으로 필요한 도구
이렇게 정리하면 독자는 목차만 봐도 원하는 부분으로 바로 이동할 수 있고, 검색엔진도 이 글이 "오븐 고르는 법"이라는 주제를 여러 하위 항목으로 충실히 다뤘다는 것을 구조적으로 파악할 수 있습니다.
모든 H2에 억지로 키워드를 욱여넣을 필요는 없지만, 관련 키워드(07~08강에서 뽑은 롱테일 키워드)를 헤딩 문구에 자연스럽게 녹이면 좋습니다. 예를 들어 "용량 기준부터 정하세요"보다 "오븐 용량 선택 기준부터 정하세요"가 관련 키워드를 담으면서도 부자연스럽지 않습니다. 다만 이는 16강에서 다룰 "키워드 밀도보다 자연스러운 문맥"이라는 원칙 안에서 이루어져야 하며, 모든 소제목에 무리하게 키워드를 반복하면 오히려 어색해집니다.
[콘텐츠 제목]
H1:
H2:
H2:
H3:
H3:
H2:
H3:
H3:
H2:
H2:
점검:
- H1이 하나뿐인가? (예/아니오)
- H2를 건너뛰고 H3나 H4로 바로 간 곳이 있는가? (있다면 위치:)
- 각 H2에 관련 키워드가 자연스럽게 포함되어 있는가?
메타 설명(80자 내외):
본문 작성 원칙 - 검색 의도를 첫 문단에서 충족시키기에서 지금 짠 헤딩 구조 안에 실제로 문장을 채워 넣는 원칙을 다룹니다.