광고 카피는 스크롤을 멈추게 만드는 게 목적입니다. 짧은 시간에 눈길을 끌어야 하니 감탄사, 숫자, 궁금증을 유발하는 표현을 씁니다. "이 텐트 하나로 캠핑 인생이 바뀝니다" 같은 문장이 대표적입니다.

SEO 카피는 다릅니다. 이미 검색창에 무언가를 입력하고 들어온 사람에게 "네, 여기 있습니다"라고 답하는 글입니다. 검색한 문장과 페이지 제목·본문 도입부가 얼마나 가깝게 맞아떨어지는지가 광고 카피보다 훨씬 중요합니다. 화려한 문장보다 검색한 사람이 찾던 답이 이 페이지에 있다는 확신을 빨리 주는 문장이 이깁니다.

구분	광고 카피	SEO 카피
목적	클릭·구매 즉시 유도	검색 의도에 대한 답 제공
첫인상 승부처	이미지·헤드라인의 자극	검색어와 제목·도입부의 일치
문장 스타일	감탄사, 한정 표현("오늘만")	구체적 정보, 답이 바로 보이는 구조
실패했을 때	클릭을 안 함	검색 결과에서 순위가 밀리고 방문해도 바로 이탈함