27강에서 최근 게시물 5건의 지표를 정리했습니다. 표를 채우는 것으로 끝내면 절반만 한 것입니다. 이 표가 값어치를 가지려면 "왜 이 콘텐츠는 잘 됐고, 저건 안 됐는가"를 비교해 다음 기획에 반영해야 합니다.
여러 게시물을 한꺼번에 보면 원인이 흐려집니다. 성과가 다른 두 게시물을 짝지어 "무엇이 달랐는가" 하나씩 확인하는 편이 명확합니다.
[비교 예시]
게시물 A: 쿠키 굽는 타임랩스 (저장 34, 프로필 방문 18)
게시물 B: 완성 쿠키 세트 사진 (저장 10, 프로필 방문 6)
같은 점: 같은 주, 비슷한 팔로워에게 노출됨
다른 점: A는 영상(릴스), B는 정지 이미지(피드) / A는 과정 공개, B는 결과만 보여줌
가설: 과정을 보여주는 영상 형식이 저장·관심으로 더 잘 이어진다
이렇게 두 게시물의 같은 점과 다른 점을 나눠 적으면, 성과 차이가 형식 때문인지 주제 때문인지 시간대 때문인지 구분하기 쉬워집니다.
위 예시에서 세운 가설("과정 공개 영상이 저장에 강하다")은 게시물 두 개만으로 확정할 수 없습니다. 다음 캘린더에서 비슷한 형식을 한 번 더 시도해 같은 결과가 나오는지 확인합니다. 세 번 이상 비슷한 패턴이 반복되면 그때 "이 형식이 우리 채널에 잘 맞는다"고 판단해도 됩니다.
한 번의 성과로 전체 전략을 바꾸지 않는 것이 중요합니다. 우연히 잘 되거나 안 된 경우가 섞여 있기 때문입니다.
성과가 낮았던 콘텐츠는 아래 항목을 하나씩 짚어봅니다.
[안 된 콘텐츠 점검 항목]
- 발행 시간대가 평소와 달랐는가
- 훅(첫 3초 또는 제목)이 약했는가(17·19·20강 참고)
- 캘린더상 비슷한 주제가 최근에 반복돼 피로감이 있었는가
- 외부 요인(명절, 큰 이슈 등)으로 전반적인 반응이 낮은 시기였는가
외부 요인일 경우 콘텐츠 자체의 문제가 아닐 수 있으니, 같은 형식을 다른 시기에 한 번 더 시도해보고 판단합니다.
[성과 비교 분석표]
비교 쌍 1
A: 쿠키 굽는 타임랩스 (릴스, 저장 34)
B: 완성 쿠키 세트 사진 (피드, 저장 10)
다른 점: 형식(영상 vs 사진), 내용(과정 vs 결과)
가설: 과정 공개 영상이 저장에 강하다
다음 검증 계획: 3주차 릴스도 과정 공개 형식으로 유지해 재확인
비교 쌍 2
A: 감사 선물 고를 때 확인할 것 3가지 (블로그, 검색 유입 90)
B: 지정일 배송 신청하는 법 (블로그, 검색 유입 예상보다 낮음)
다른 점: A는 선물 고민 시점의 질문형 제목, B는 기능 설명형 제목
가설: 고민 시점을 겨냥한 질문형 제목이 검색 유입에 강하다
다음 검증 계획: 3주차 블로그 글도 질문형 제목으로 작성해 비교
A09-29 협업·공동작업 기초에서 다른 계정과의 콜라보와 협찬 표시 원칙을 다룹니다.