이름: 정민지(가상)
상황: 회사 동료의 승진 축하 선물을 이번 주 안에 준비해야 한다.
고민: 너무 흔한 선물은 피하고 싶고, 예산은 3만 원 안팎이다. 포장도 예뻐야 한다.
정보 습득 경로: 인스타그램에서 '선물 추천', '오피스 선물' 해시태그를 검색한다.
원하는 결과: 센스 있다는 말을 듣고 싶고, 상대가 실제로 써줬으면 한다.
콘텐츠 소비 습관: 짧은 릴스로 완성된 모습을 먼저 보고, 마음에 들면 상세 정보를 찾아본다.

이 한 사람을 기준으로 생각하면 콘텐츠 방향이 명확해집니다. "선물 포장 컷을 강조한 릴스를 만들고, 캡션에는 예산과 포장 옵션을 구체적으로 적자"처럼 구체적인 결정이 가능해집니다. 반대로 "20~30대 여성에게 어필하는 콘텐츠"로는 이런 결정이 나오지 않습니다.