21강에서 예고했듯, 두 매체 모두에 노출된 유저군의 결제 전환율이 높게 나온다고 해서 이것이 곧 중복 노출이 결제를 유발했다는 증거는 아닙니다(117-7강). 애초에 구매 의향이 높은 유저에게 리타겟팅 로직이 더 많은 매체·노출을 몰아줬을 가능성을 배제할 수 없기 때문입니다. 이 문제를 줄이려면 일부 유저군을 무작위로 노출에서 제외하는 홀드아웃 그룹을 설계해 비교하는 실험적 접근이 필요합니다. 보고할 때도 "중복 노출 유저의 결제 전환율이 N배 높다"는 수치만 단독으로 전달하면 인과관계로 오해받기 쉬우므로, 이 수치가 홀드아웃 실험 없이 나온 상관관계인지, 별도 실험으로 검증된 순수 리프트인지를 명확히 구분해 전달해야 합니다.