GA4 공식 문서는 DDA가 전환까지 걸린 시간, 기기 유형, 광고 상호작용 횟수, 노출 순서, 소재(크리에이티브) 유형 같은 요인을 함께 고려한다고 밝히고 있다. 같은 채널이라도 언제, 어떤 기기에서, 몇 번째 순서로, 어떤 소재로 노출됐는지에 따라 계산되는 기여도가 서로 다르게 나올 수 있다. 다만 각 요인이 최종 점수에 얼마나 반영되는지, 정확한 수식이 어떤 형태인지는 구글이 공개하지 않는다. 실무자가 알 수 있는 것은 "이런 요인을 본다"는 사실까지이지, 그 요인들의 가중치를 역산해낼 수는 없다. 그래서 "왜 이번 달 유튜브 기여도가 지난달보다 낮게 나왔는가"를 수식으로 완벽히 설명하는 것은 불가능하고, 대신 경로 데이터·전환 볼륨·소재 구성이 어떻게 바뀌었는지를 정황적으로 추적하는 방식으로 접근해야 한다.