디지털 마케팅 측정 체계는 보통 세 층위로 나뉜다. 픽셀·SDK로 개별 전환을 잡는 어트리뷰션(1~7강), 특정 지역·그룹에 매체를 껐다 켜서 실제 효과를 확인하는 인크리멘털리티(리프트) 테스트, 그리고 이 모든 채널(디지털+오프라인)을 한 화면에서 비교하는 MMM이다. 어트리뷰션은 정밀하지만 쿠키·트래킹 제한에 취약하고, 리프트 테스트는 정확하지만 한 번에 한두 채널씩만 검증할 수 있다. MMM은 정밀도는 상대적으로 낮은 대신, TV·옥외광고(OOH)처럼 애초에 픽셀을 심을 수 없는 오프라인 매체까지 포함해 전체 마케팅 믹스를 한 프레임 안에서 비교할 수 있는 유일한 방법이다. 실무에서는 흔히 어트리뷰션으로 일 단위 캠페인을 튜닝하고, 리프트 테스트로 특정 채널의 순증 효과를 분기별로 검증하며, MMM으로 반기·연 단위 전사 예산 배분을 결정하는 식으로 세 방법을 시간 축에 따라 나눠 쓴다.