국내외 시장 진출 캠페인의 효과를 단순 상관관계가 아닌 증분 효과로 검증하려면 어떻게 설계하나요?

국가별 CAC 비교는 시장 성숙도 차이를 감안해야 하고, 이미 브랜드가 알려진 국가와 신규 진입 국가를 같은 기준으로 비교하면 신규 국가 성과가 실제보다 나쁘게 보이는 착시가 생깁니다.

가장 실무적인 방법은 홀드아웃(일부 대상·지역·기간을 활동에서 제외해 비교군으로 남기는 방식)을 만들어, 노출된 집단과 노출되지 않은 집단의 성과 차이를 순수 증분으로 보는 것입니다. 비교군을 따로 만들기 어렵다면 최소한 같은 기간의 계절성·외부 요인을 통제한 과거 데이터와 비교해 착시를 줄여야 합니다.