답변
RFP 분석과 제안 전략 확장(예산 증액) 국면에서는 아래 세 지표를 조기 경보로 삼아야 효율 저하를 늦지 않게 잡아낼 수 있습니다. 신규고객 확보 캠페인 기준으로 주간 노출빈도(프리퀀시)가 2.5를 넘으면 성과가 하락하기 시작하고 4.0을 넘으면 급격히 나빠지는 것으로 알려져 있다. 예산을 늘려 확장하는 국면에서는 프리퀀시를 1차 경보 지표로 삼을 수 있다. 예산을 한 번에 큰 폭(대략 20% 이상)으로 늘리면 알고리즘이 재학습 단계로 들어가면서 입찰이 불안정해지고 CPM·CPA가 일시적으로 튈 수 있다. 확장은 단계적으로 늘리고, 그 직후 며칠간 CPA·CPM 변동폭을 지켜보는 것이 조기 경보에 해당한다. 메타 머신러닝은 광고 세트당 주간(7일 이내) 최적화 이벤트 50개를 학습 안정 기준으로 본다. 확장 과정에서 타겟이 희석돼 이 기준 아래로 다시 떨어지면 '학습 제한(Learning Limited)' 상태로 되돌아가 효율이 꺾이므로, 이 이벤트 수 추이도 확장 중 계속 지켜봐야 하는 경보 지표다. 이 세 지표 중 하나라도 기준을 넘으면, RFP 분석과 제안 전략 확장 속도를 늦추거나 원인을 먼저 진단하고 다시 늘리는 게 안전합니다.