일본 디지털 마케팅 집행 시 현지 검색 시장의 70% 이상을 차지하는 야후재팬(Yahoo! JAPAN) 전용 디스플레이 지면과 라인(LINE) 공식 계정 자동화(Lstep)를 연동하는 현지 미디어 믹스 정석 포맷은?

2023년 4월 Z홀딩스·야후재팬·라인 등 5개사 합병이 발표됐고 그해 10월 LY(LINE Yahoo) 주식회사가 공식 출범하면서, 야후재팬과 라인의 광고 지면이 'LY Ads' 통합 플랫폼 하나로 관리되고 있습니다. 그래서 광고주는 매체 두 개를 따로 계약할 필요 없이 하나의 광고 계정에서 야후재팬 검색·디스플레이 지면과 라인 타임라인·라인 포인트 등 라인 광고 지면을 함께 집행할 수 있습니다.

검색 시장 비중과 관련해서는, 야후재팬이 일본 검색 시장에서 여전히 상당한 점유율을 차지하고 있고 구글보다 연령대가 높은 유저층 비중이 크다는 특성이 있어, 신뢰도를 중시하는 정중한 카피 톤이 클릭률에 유의미한 영향을 준다는 게 실무에서 통용되는 원칙입니다.

정석 미디어 믹스는 2단 구조로 짜는 것입니다. 1단계로 LY Ads 통합 계정에서 야후재팬 디스플레이·검색 지면과 라인 광고 지면을 활용해 '라인 공식 계정 친구 추가'를 목표로 한 프로스펙팅 캠페인을 집행하세요. 2단계로, 친구 추가 이후의 리텐션·전환은 라인의 메시징 API를 활용하는 Lstep 같은 서드파티 CRM 챗봇 툴로 넘겨 처리합니다 — 친구 추가 즉시 웰컴 메시지·쿠폰 발급·설문 분기 같은 시나리오 기반 자동 응답을 구성해, 광고로 확보한 친구를 자동화된 대화 퍼널로 전환까지 이어가는 구조가 일본 시장 진출 시 정석으로 쓰입니다.