답변
메타 협력(파트너십) 광고는 크리에이터로부터 광고 집행 권한(파트너십 광고 코드)을 받아 광고주의 광고 관리자에서 세팅해 운영하는 방식이며, 집행 후 성과는 일반 캠페인과 동일하게 광고 관리자 대시보드에서 캠페인 목표(인지도·트래픽·판매 등)에 맞는 표준 지표 — 전환값·매출, 클릭률, 조회율, 클릭당 비용 등 — 로 확인합니다. 협력 광고는 크리에이터 계정의 콘텐츠를 광고 소재로 쓰는 것일 뿐 성과 측정 자체의 원리(픽셀·CAPI·어트리뷰션 모델)는 일반 광고와 동일하므로, 일반적인 메타 전환 확인 방법(캠페인·광고 단위 열 확인, 테스트 이벤트 등)을 그대로 적용할 수 있습니다. 다만 전제조건이 있습니다. 협력 광고 성과를 확인하려면 우선 크리에이터로부터 정식으로 파트너십 광고 권한을 받아 광고 관리자에서 세팅이 완료된 상태여야 합니다 — 권한 연결이 안 된 상태에서는 해당 콘텐츠가 광고로 집행되지 않으므로 애초에 확인할 성과 자체가 생기지 않습니다. 더 정밀하게 판단하고 싶다면, 일반 메타 캠페인과 마찬가지로 광고 관리자의 '실험(Experiments)' A/B 테스트나 'Conversion Lift' 증분 테스트를 협력 광고 캠페인에도 동일하게 적용할 수 있습니다. 협력 광고라고 해서 성과 측정 도구가 따로 있는 것은 아닙니다. 인플루언서 콘텐츠 특성상 오가닉(비유료) 게시물에서 이미 발생한 인지도 효과와, 유료 광고로 집행된 이후의 증분 효과를 구분해서 보려면 Conversion Lift 같은 홀드아웃 기반 테스트가 특히 유용합니다.