답변
특정 페이지 방문자만 리타겟팅하려면 메타 비즈니스 관리자의 '맞춤 타겟(Custom Audience) > 웹사이트' 옵션을 이용합니다. 이 방식은 픽셀이 설치된 도메인에서 특정 URL(또는 URL에 특정 문자열이 포함된 페이지, 예: /product/ 하위 모든 페이지)을 방문한 사람만 별도의 오디언스로 묶어주는 기능입니다. 이 기능은 도메인 전체에 픽셀이 이미 정상 설치·인증돼 있어야 작동합니다 — 도메인 인증이 안 돼 있으면 이벤트 우선순위·오디언스 생성에 제약이 생길 수 있습니다. URL 조건은 '다음을 포함하는 URL', '다음과 같은 URL', '다음으로 시작하는 URL' 등 여러 방식으로 세밀하게 지정할 수 있어, 특정 상품 상세페이지 하나만 지정하거나 특정 카테고리 하위 페이지 전체를 묶는 등 원하는 범위로 좁히거나 넓힐 수 있습니다. URL에 UTM 파라미터나 세션 ID 같은 동적 값이 붙어 매번 조금씩 달라진다면, '포함' 조건보다 정확한 경로 패턴을 잡는 것이 중요합니다 — 너무 느슨하게 잡으면 의도치 않은 페이지 방문자까지 섞여 들어갈 수 있습니다. 오디언스를 만들 때는 보관 기간(Retention, 최대 180일 수준)도 함께 설정합니다. 이 기간 동안 조건에 해당하는 페이지를 방문한 사람이 오디언스에 남아 있으며, 방문일로부터 보관 기간이 지나면 자동으로 오디언스에서 빠지는 동적 갱신(롤링) 방식입니다(정확한 최대 보관 기간은 정책 변경 가능성이 있어 오디언스 생성 화면에서 실제 슬라이더 상한을 직접 확인하시는 것이 안전합니다). 이렇게 만든 오디언스는 광고 세트 만들기 단계의 '맞춤 타겟' 필드에서 선택해 사용합니다. 그 페이지를 본 사람에게만 광고를 보여주거나, 반대로 '제외' 옵션으로 이미 그 페이지를 본 사람을 제외한 신규 잠재고객에게만 광고를 보여주는 것도 같은 오디언스로 양쪽 다 가능합니다. 리타겟팅(포함)과 제외 타겟팅을 헷갈려 반대로 설정하는 실수가 실무에서 잦으므로, 저장 전 타겟팅 요약 화면에서 포함/제외 여부를 다시 한번 확인하시기 바랍니다.