답변
서로 다른 화면의 매출·전환 수치가 다른 건 대부분 오류가 아니라 각 화면이 애초에 다른 기준으로 집계하기 때문입니다. 크게 네 가지 원인으로 나눠집니다. 첫째, 매체별 전환 기여 기간(어트리뷰션 윈도우) 자체가 다릅니다. 네이버 검색광고는 클릭 후 15일, GFA는 30일, 메타는 7일이 기본값으로 흔히 쓰이는데, 매체가 다르면 같은 ROAS·매출 수치라도 집계 기준 자체가 다른 겁니다. 매체 대시보드끼리 직접 비교하거나 단순 합산하면 왜곡이 생깁니다. 둘째, 여러 매체를 거친 고객의 중복 집계입니다. 여러 매체 광고와 순차적으로 상호작용한 뒤 전환된 고객은 각 매체의 광고 관리자 대시보드에 중복으로 전환 1건씩 잡히는 경우가 흔합니다. 이걸 확인 안 하고 매체별 매출을 단순 합산하면 실제 자사몰 총매출보다 부풀려진 숫자가 나옵니다. '쿠팡 광고비 0인데 직접 전환 매출이 잡힘'처럼 보이는 경우도 이 매체 간 중복·귀속 로직 차이에서 비롯되는 경우가 많습니다. 셋째, 집계 기준 시점의 차이입니다. 스마트스토어센터와 정산내역·광고관리자가 다르게 보이는 흔한 원인인데, 주문일 기준으로 집계하는 화면과 정산일(구매확정 후 1영업일)·결제완료 기준으로 집계하는 화면은 반품·취소·정산 지연이 걸린 주문을 서로 다른 시점에 반영해서, 특정 기간을 잘라서 보면 숫자가 어긋나 보입니다. cafe24-GA4, 블로그통계-크리에이터어드바이저 비교도 이런 집계 시점·정의 차이가 핵심인 경우가 많습니다. 넷째, 추적 손실입니다. 광고 매체의 자체 리포트(픽셀·서버사이드 이벤트 기반)와 플랫폼 자체 통계는 애드블록 사용자나 iOS 앱 추적 제한 대상 사용자의 구매를 다르게 잡습니다. 광고 매체 쪽 픽셀에는 안 잡히지만 실제 구매는 플랫폼 자체 통계에는 정상적으로 잡히므로, 광고 매체 리포트가 플랫폼 자체 통계보다 낮게 나오는 방향의 괴리가 구조적으로 생깁니다. 실무적으로는 '어느 게 맞다'를 정하기보다, 정산·매출 확정의 기준은 스마트스토어센터·정산내역처럼 실제 돈이 찍히는 화면으로 삼고, 광고 매체 리포트는 그 매체의 상대적 기여도를 보는 참고 지표로 구분해서 쓰는 것이 실무에서 흔히 쓰이는 원칙입니다.