답변
서서히 떨어지는 패턴이라면 급격한 정책 위반이나 계정 문제보다, 같은 소재를 오래 반복 노출해 생기는 소재 피로도일 가능성이 가장 큽니다. 대표적인 경고 신호는 7일 이동평균 대비 CTR 15% 이상 하락, CPM 10% 이상 상승, 훅률 20% 이상 하락, 프로스펙팅 빈도 3.5 초과, 부정 피드백(숨기기·신고) 증가 다섯 가지로 꼽힙니다(메타 공식 임계값은 아니고 업계에서 종합한 기준입니다). 소재 갱신 주기는 깔때기 단계별로 상단(인지) 1~2주, 중단(고려) 2~4주, 하단(리타겟팅) 4~6주가 권장되지만, 정해진 일정보다는 빈도·CTR·전환율 같은 트리거 지표가 실제로 나빠졌을 때 갱신하는 게 원칙입니다. 지금 소재의 노출 빈도가 권장 주기를 넘겼는지부터 확인해보세요. 두 번째로 흔한 원인은 오디언스 중복입니다. 여러 광고 세트가 겹치는 오디언스를 타겟팅하면 서로 입찰 경쟁을 하게 되어 비용은 서서히 오르고 성과는 서서히 떨어지는 패턴으로 나타납니다. 겹치는 광고 세트들을 하나로 합쳐 여러 소재를 함께 투입하는 '통합'이 주된 해결책이고, 업계에서는 중복률 60% 이상인 오디언스 쌍을 통합 대상으로 봅니다(이 수치도 메타 공식 기준은 아닙니다). 구조를 바꾸는 방법으로는, 잘 되던 캠페인의 예산을 무작정 계속 올리기보다(수직 스케일업) 그 캠페인을 복제해 더 높은 예산으로 별도 운영하는 방식(수평 스케일업)을 병행하시길 권합니다. 이렇게 하면 학습 리셋 위험을 줄이면서 볼륨을 늘릴 수 있습니다. 정리하면 소재 신선도 점검 → 오디언스 중복 점검 → 캠페인 복제 순서로 접근해보시길 권합니다.