답변
구하는 경로부터 보면, 해외 유료 스톡(Shutterstock, Getty Images, Adobe Stock 등)은 라이선스 조건이 명확해 상업적으로 쓰기 안전하고, 국내 스톡(크라우드픽, 프리픽 등)도 대안입니다. 무료 스톡(Unsplash, Pexels 등)은 비용이 없는 대신 동일 이미지가 경쟁사나 다른 브랜드 광고에도 이미 쓰였을 가능성이 있어, 브랜드 고유성이 중요한 소재라면 주의가 필요합니다. 요즘은 Midjourney 같은 AI 이미지 생성 툴로 원하는 모델 이미지를 직접 만드는 방법도 많이 쓰이는데, 유료 구독 상태에서 생성한 이미지만 상업적으로 쓸 수 있다는 점을 기억해야 합니다 — 무료 체험판 이미지는 비상업 라이선스만 적용됩니다. 어느 경로로 구하든 라이선스 범위를 반드시 확인해야 합니다. 이미지 가격뿐 아니라 온라인 광고 게재가 가능한지, 인쇄물·옥외광고에도 쓸 수 있는지, 사용 기간·지역 제한이 있는지, 재판매 금지 조항이 있는지를 계약 전에 확인하세요. 저가 요금제는 상업적 광고 용도가 아예 제외되거나 노출 횟수·기간에 제한이 걸려 있는 경우가 있습니다. 특히 병의원·의료 관련 업종은 리스크를 하나 더 조심해야 합니다. 스톡 모델 이미지를 쓰는 것 자체는 의료법 위반이 아니지만, 그 이미지를 마치 '실제 치료 전후 사진'이나 '실제 환자'인 것처럼 오인시키는 방식으로 편집·배치하면 의료법이 금지하는 '소비자가 치료 효과를 오인할 우려가 있는 광고'나 '거짓 광고'에 해당할 수 있습니다. 스톡 이미지에는 실제 시술 결과가 아니라는 점을 밝히거나, 최소한 실제 시술 사진처럼 오인되지 않도록 편집하는 것이 안전합니다.