이런 질문도 같은 답입니다
결론부터
인플루언서가 협찬·금전적 대가·제품 무상 제공 등 경제적 이해관계가 있으면 공정거래위원회 규정에 따라 이를 명확하게 표시할 법적 의무가 있으며, 블로그·카페 등 문자 매체는 게재물의 첫 부분(상단) 또는 끝 부분에 본문과 구분되도록 표시해야 합니다.
답변
4단계협찬 표기의 법적 의무
매체별로 위치 규정이 다릅니다.
인스타그램·유튜브·숏폼 표기 위치
인스타그램에서는 첫 번째 해시태그에 표기하거나 사진 내에 표시해야 하며, 첫 번째가 아닌 해시태그나 댓글에만 표기하는 것은 규정 위반입니다. 유튜브 동영상은 영상 제목·시작 부분(처음 10초 내) 또는 끝 부분(크레딧)에 표시해야 하고, 쇼츠·릴스·틱톡 같은 숏폼도 동영상 광고로 분류되어 소비자가 접하는 즉시 인식할 수 있도록 자막·화면 내 표시로 밝혀야 합니다. 설명란 하단에만 표기하는 것은 두 경우 모두 불충분합니다.
올바른 표기 문구 선택
문구도 아무거나 쓰면 안 됩니다.
라이브 방송에서의 표기
라이브 방송이라면 시청자가 도중 자유롭게 접속·이탈하므로, 방송 제목 또는 화면 자막을 통해 경제적 이해관계를 반복적으로 표시해야 하며 채팅창에만 표시하는 것은 적절하지 않습니다.
사용 가능한 표현은 '광고', '유료광고', '#광고', '협찬', '무료 제공', '제작비 지원' 등이며, 'AD', 'PR', '컬래버레이션', '파트너십', '체험단', '파트너스' 같은 표현은 표시로 충분히 인정되지 않습니다. '내돈내산'이라 표시했으나 실제로 무상 제공·수수료를 받았다면 허위광고가 됩니다.
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퍼포먼스 광고 운영 과정에서 이 판단 기준을 순서대로 다룹니다.