답변
말씀하신 것처럼 최근 단컷 이미지 소재의 반응이 예전만 못한 건, 놓치신 설정이 있다기보다 메타 알고리즘·트렌드 자체가 변한 영향일 가능성이 높습니다. 2026년 메타의 안드로메다(Andromeda) 전송 시스템이 크리에이티브 신호에 더 크게 가중치를 두면서, 과거 6주 정도 갔던 소재 하나의 수명이 2~3주로 짧아졌다는 게 업계에서 관측되고 있습니다. 단컷 이미지처럼 정보량이 적은 단순 소재는 이 변화의 영향을 더 빨리, 더 크게 받는 경향이 있습니다. 여기에 더해 2026년 기준 다수 D2C 업종에서 정제된(고제작비) 광고보다 UGC(사용자 제작 콘텐츠) 형태의 광고가 더 높은 성과를 내는 추세라, 정적인 프로모션 단컷 이미지는 상대적으로 밀리는 포맷이 됐습니다 — 캐러셀·릴스로 우선 노출이 옮겨가는 추세라고 느끼신 게 맞을 가능성이 큽니다. 효율을 높이는 실무 방법으로는, 영상이라면 첫 3초(훅)만 바꾸는 '훅 교체'가 전체를 새로 만들지 않고도 알고리즘의 피로도 판단을 리셋하는 가장 빠른 방법으로 꼽힙니다. 정적 단컷 이미지라면 카피·비주얼의 첫인상 요소만 바꿔보는 것으로 비슷한 효과를 시도해볼 수 있습니다. 소재 갱신 주기는 깔때기 단계별로 상단(인지) 1~2주, 중단(고려) 2~4주, 하단(리타겟팅) 4~6주가 권장되지만, 빈도·CTR·전환율 신호가 먼저 나빠지면 이 주기보다 앞당겨 교체하시는 게 맞습니다. 근본적으로는 단컷 하나에 의존하기보다 캐러셀·릴스·UGC 형태를 함께 테스트하며 포맷 자체를 다변화하시길 권합니다.