네이버 보장형 디스플레이광고 구조·지면 조사 원문
조사 대상: 12code(마케팅 지식백과) — 네이버 보장형 디스플레이광고(타임보드·롤링보드·스페셜DA·헤드라인DA) 운영 실무
조사 기간: 2026-08-29
조사 방식: 공식 자료(마케팅 인사이드, GI코퍼레이션) + 광고대행사 가이드
대상 독자: 보장형 디스플레이광고를 고려 중인 브랜드·마케터, 광고대행사 담당자
1. 보장형 디스플레이광고 정의
1.1 보장형 vs 성과형
네이버 디스플레이광고는 크게 두 가지로 분류된다:
| 구분 | 보장형(Guaranteed DA) | 성과형(GFA, Performance DA) |
|---|---|---|
| 정의 | 정해진 기간·위치에 약속된 노출 횟수 보장 | 클릭 기반 변동 가격 모델 |
| 과금 방식 | CPM(1,000노출당 고정가), CPT(시간당 고정가) | CPC(클릭당 과금) |
| 최소 예산 | 1구좌 주중 2,500만원 / 주말 1,000만원 | 월 200만원 이상 권장 |
| 최소 기간 | 1주일(월요일 시작) | 제한 없음, 즉시 시작 가능 |
| 지면 | PC + 모바일 | 모바일 전용 |
| 부킹 | 직접 예약 + 경매 입찰 | 즉시 집행 가능 |
| 승인 보장 | 보장 안 됨 | 자동 승인 |
1.2 보장형의 특징
보장형 광고는 노출량이 절대 보장된다는 것이 핵심이다. 광고주가 구매한 시간대와 지면에 약속된 노출 횟수 이상이 보장되므로, 광고의 도달(reach)을 최우선으로 삼는 브랜딩·인지도 캠페인에 적합하다.
그 대신 초기 진입 장벽이 매우 높다. 최소 2,500만원의 초기 예산이 필요하며, 원하는 구좌(시간대)를 확보하지 못할 수도 있다. 따라서 보장형 광고는 대기업 브랜드, 신제품 런칭 캠페인, 계절 프로모션 등 단기간 집중 노출이 필요한 대형 캠페인을 주 대상으로 한다.
2. PC 지면: 타임보드 & 롤링보드
2.1 타임보드 (Timeboard)
위치: 네이버 PC 메인페이지 최상단 (사용자가 방문 즉시 눈에 띄는 영역)
과금 방식: CPT(Cost Per Time, 시간당 과금)
시간 단위: 1시간 단위 입찰
가격대:
- 피크타임(오후 1-5시): 약 50백만원/시간
- 주중/주말 차등 적용
- 시간대별 단가 편차 큼
특징:
- 네이버 PC 광고의 최고 프리미엄 상품
- 24시간 단위로 별도 입찰이 이루어짐
- 매우 높은 도달성(reach)
- 브랜드 인지도 극대화에 최적화
타겟팅: 지역, 시간대별 차등 설정 가능
사용 사례: 대기업 신제품 런칭, 전사 캠페인, 대형 행사 프로모션
2.2 롤링보드 (Rolling Board)
위치: 네이버 PC 메인페이지 로그인 영역 하단 (사용자 체류 시간이 긴 영역)
과금 방식: CPM(1,000노출당 고정가) 또는 CPT
예약 단위: 주(week) 단위 최소 구매
가격대:
- 최소 주당 500만원부터 시작
- 롤링보드는 타임보드보다 상대적으로 저렴
- 장기 집행 시 비용 효율성 높음
타겟팅:
- 나이/성별
- 시간대
- 지역
특징:
- 로그인 사용자에게 인구통계학적 세분화 가능
- 미로그인 사용자에게는 세분화 미적용
- 타임보드보다 진입장벽 낮음
- 연중 안정적인 도달성
사용 사례: 장기 브랜딩, 월간/분기별 캠페인, 타게팅이 필요한 B2B·B2C 광고
2.3 커플보드 (Couple Board)
PC 타임보드 + 롤링보드를 함께 구매하는 번들 상품. 동일한 크리에이티브로 두 지면을 동시에 활용하여 메인페이지 전체를 장악하는 전략적 효과를 극대화할 수 있다.
3. 모바일 지면: 스페셜DA & 헤드라인DA
3.1 스페셜DA (Special DA)
위치: 네이버 모바일 앱 홈페이지 내 가장 주목도 높은 위치 (검색창 상단/하단 권역)
과금 방식: CPT(시간당 과금)
시간 구성:
- 1일 14개 슬롯
- 각 슬롯 3시간 블록
- 00-03시, 03-06시, ..., 21-24시 등으로 세분화
예약 단위: 슬롯별 시간 단위 (3시간 블록)
타겟팅:
- 성별 타겟팅: 가능 (일부 시간대)
- 기타 타겟팅: 불가능 (연령, 지역, 관심사 등)
특징:
- 모바일의 가장 높은 주목도 지면
- 14개 슬롯으로 공급 제한적
- 단기간 집중 노출에 최적화
- 추가 옵션(리치미디어, 동영상) 적용 가능
사용 사례: 신제품 런칭, 한정 기간 세일, 브랜드 이벤트 홍보
3.2 헤드라인DA (Headline DA)
위치: 네이버 모바일 검색 화면 검색바 하단
과금 방식: CPT
시간 구성:
- 주(day) 또는 야(night) 시간대별 구매
- 2~4시간 블록 단위
랜딩 제약:
- 외부 링크 설정 불가
- 네이버 서비스(쇼핑, 블로그, 포스트 등)로만 랜딩 가능
특징:
- 모바일 검색 이용자를 직접 타겟
- 검색 의도 기반의 높은 관심층
- 네이버 내부 서비스 상품·콘텐츠 광고에만 사용 가능
사용 사례: 네이버 쇼핑 상품 광고, 네이버 블로그/포스트 프로모션
3.3 더블크라운DA (Double Crown DA)
모바일 스페셜DA + 헤드라인DA를 함께 구매하는 번들 상품. 모바일의 상·하단 최우선 노출 지면을 동시에 장악하는 전략이다.
4. 부킹 프로세스 & 최소 조건
4.1 부킹(예약) 방식
보장형 광고는 자동 구매 불가이며 반드시 직접 부킹을 통해 진행된다:
- 광고사/대행사 담당자에게 구좌 문의 → 원하는 시간대·기간 신청
- 경매 입찰 → 다른 광고주와의 경쟁 입찰 진행
- 승인 대기 → 네이버 측 검토 후 승인 여부 결정
- 계약·결제 → 승인 후 광고비 결제
4.2 승인 불확실성
핵심: 부킹을 신청해도 승인이 보장되지 않는다. 같은 시간대를 원하는 경쟁 광고주가 있을 경우 입찰 경쟁이 발생하며, 높은 입찰가를 제시한 광고주가 우선권을 획득한다.
따라서 보장형 광고는 사전 계획이 매우 중요하다. 캠페인 시작 최소 2~4주 전부터 원하는 구좌 예약을 시작해야 원하는 시간대를 확보할 수 있다.
4.3 최소 집행 기간
**최소 1주일(7일)**로, 월요일부터 시작하는 것을 원칙으로 한다.
예시:
- 2월 17일(월) 시작을 원하면 → 2월 17~23일 1주일 계약
- 2월 18일(화) 시작을 원하면 → 2월 17~3월 2일까지 2주일 계약 필요
4.4 단기·장기 캠페인 조합
보장형은 높은 초기 비용 때문에 단기 집중 캠페인용으로 주로 활용되지만, 월별로 연속 구매하여 장기 브랜딩에도 사용할 수 있다.
5. 예산 및 비용 구조
5.1 최소 예산
보장형 기본 단위: 1구좌(반일 단위, 12시간)
| 시간대 | 주중(월-금) | 주말(토-일) |
|---|---|---|
| 00-12시 또는 12-24시 | 2,500만원 | 1,000만원 |
| 최소 기간 | 1주일(7일) | - |
1주일 최소 비용:
- 주중만 집행(7일): 약 1.75억원
- 주말 포함: 약 1.5~1.75억원(요일 구성에 따라 변동)
5.2 추가 할증
동영상 확장형(Video Expansion Material): 기본 광고비의 10% 할증
동영상 소재를 사용할 경우 10% 추가 비용이 발생하지만, 높은 engagement를 기대할 수 있어 브랜드 영향도를 극대화할 수 있다.
5.3 시간대별 차등 가격
타임보드의 경우 시간대별로 가격이 크게 달라진다:
- 피크타임(오후 1-5시): 약 50백만원/시간 (최고가)
- 업무시간(오전 9-12시): 중간대 가격
- 새벽/심야(00-06시): 최저가
광고주는 타겟 오디언스의 온라인 활동 시간에 맞춰 효율적인 시간대를 선택할 수 있다.
6. 성과형 디스플레이광고(GFA)와의 구체적 비교
6.1 비용 모델의 근본적 차이
| 항목 | 보장형 | 성과형(GFA) |
|---|---|---|
| 과금 기준 | 노출(CPM) 또는 시간(CPT) | 클릭(CPC) |
| 비용 발생 | 광고 노출 시 즉시 발생 | 실제 클릭 시에만 발생 |
| 진입 장벽 | 매우 높음(월 수천만원 이상) | 낮음(월 200만원부터) |
| 클릭 보장 | 없음 (노출만 보장) | 변동적 (클릭 수 확정 불가) |
6.2 타겟팅 능력
보장형:
- 타임보드/롤링보드: 지역, 시간대, 인구통계학적 세분화
- 스페셜DA/헤드라인DA: 성별만 가능하며 대부분 세분화 불가
성과형(GFA):
- 성별, 연령, 관심사, 검색어, 기기 등 세밀한 타겟팅
- 실시간 데이터 기반 최적화
6.3 적용 분야
보장형 사용처:
- 대기업 신제품 런칭
- 전국 캠페인 (도달성 중심)
- 브랜딩/인지도 상승
- 시간에 민감한 프로모션(한정 기간 세일)
성과형(GFA) 사용처:
- 중소기업 쇼핑몰
- 클릭·클릭당 전환 중심의 ROI 관리
- 지속적 성과 극대화
- 예산 유연성이 필요한 장기 운영
7. 실무 시사점
7.1 보장형을 선택해야 하는 경우
- 도달 범위가 절대적 요구사항 — 타겟 오디언스의 90% 이상 노출이 필요할 때
- 제한된 시간 내 집중 노출 — 신제품 런칭, 한정 기간 세일처럼 시간이 정해진 캠페인
- 브랜드 신뢰성 구축 — 기업 공식 채널에 대한 대규모 광고 필요 시
- 대형 예산 확보 가능 — 월 예산이 충분히 큰 대기업·대형 그룹
7.2 성과형(GFA)를 선택해야 하는 경우
- 예산 제약 — 월 200만원 수준의 소규모 예산
- 성과(ROI) 극대화 — 클릭·전환 기반 실제 판매 증대
- 지속적 최적화 — 데이터 기반 실시간 개선 필요
- 타겟팅 정밀성 — 세부 고객층 중심의 효율적 도달
7.3 혼합 전략
- 대형 캠페인: 보장형으로 대규모 노출 확보 후, 성과형 리타게팅으로 전환 극대화
- 분기별 운영: Q1 신제품 보장형 집중, Q2-Q4 성과형 지속 관리
- 매체 역할 구분: 보장형은 상위 인지 단계, 성과형은 하위 전환 단계 담당
8. 운영 시 주의사항
8.1 부킹 선행 기간 필수
- 원하는 구좌 확보를 위해 최소 2~4주 전부터 부킹 시작
- 피크 시간대(오후 1-5시)는 경쟁이 심해 더 빠른 예약 필수
8.2 월요일 시작 규칙
- 7일 단위 집행이므로, 특정 요일 시작이 필요하면 더 긴 기간을 계약해야 함
- 예: 목요일 시작 원하면 월~목(4일) + 다음주(7일) = 최소 11일 계약 필요
8.3 크리에이티브 다양성
- 보장형은 노출량이 보장되므로, 다양한 소재 테스트보다 고품질 단일 크리에이티브에 집중
- 동영상 확장형은 10% 할증이지만 engagement 상승 효과가 큼
조사 완료: 2026-08-29
총 조사 기간: 1일 (웹 검색 4회, 공식 자료 3건 검토)