네이버 쇼핑검색광고 3종 조사 원문

조사 대상: 12code 마케팅 지식백과 — 네이버 쇼핑검색광고 분류 및 광고주 선택 기준
조사 기간: 2026-08-28
조사 방식: 공식 문서(IDEAKEY 공지) + 광고대행사 가이드
대상 독자: 쇼핑몰 광고주·마케터·디지털 에이전시

1. 네이버 쇼핑검색광고 3종 분류 체계

1.1 개요

네이버 쇼핑검색광고는 광고주의 사업 유형에 따라 3가지로 분류된다. 같은 제품이 여러 광고주에 의해 3가지 유형 모두로 동시에 노출될 수 있다.

1.2 세 가지 타입

1.3 실무 예시: 같은 상품의 3중 노출

동일 상품: "럭셀러 울 코트"

1. 쇼핑몰상품형 (A 쇼핑몰 광고)
   → "A쇼핑몰에서 판매 중입니다"
   
2. 제품카탈로그형 (럭셀러 제조사 광고)
   → "럭셀러의 제품 카탈로그"
   
3. 쇼핑브랜드형 (럭셀러 공식몰 광고)
   → "럭셀러 공식 쇼핑 페이지"

→ 사용자가 "울 코트" 검색 시 3가지 광고 모두 노출 가능

2. 각 광고 타입의 상세 정의 & 대상

2.1 쇼핑몰상품형 (Mall Product Type)

역할

• 네이버에 입점한 쇼핑몰이 자신이 직접 판매하는 상품을 홍보
• 이미지형 광고로 상품 정보를 표시

대상 광고주

• 네이버 입점 쇼핑몰 운영자 (스마트스토어 등)
• 개인 판매자, 소규모 쇼핑몰 포함 가능

광고 방식

• 상품 단위 광고 (키워드 검색 X)
• 상품명, 카테고리, 가격 정보가 사용자 검색어와 자동 매칭
• 광고주가 직접 키워드를 설정하지 않음

예제 제한사항

• 성인 속성 상품 (주류 등) 제한
• 도서·면세점 카테고리 제한
• 캠페인 신규 등록 후 상품 연동까지 최대 48시간 소요

2.2 제품카탈로그형 (Product Catalog Type)

역할

• 제조사·브랜드사가 네이버 쇼핑에 구축한 제품 카탈로그를 홍보
• 단일 제품이 아닌 "제품군" 또는 "카테고리" 중심 광고

대상 광고주

• 제조사·브랜드사만 가능 (판매 쇼핑몰 집행 불가)
• 실제 상품 생산자·브랜드 소유자
• 카테고리별 확대 중 (2024년 기준 지속 확대)

광고 방식

• 제품 카탈로그 검색 결과 상단·하단 광고 영역 노출
• 제조사 입장에서 "우리 제품들을 소비자에게 알리기" 목표

가격 표시 정책

• 2024년 7월 18일 변경 시행
  • 이전: 배송비 포함한 최저가 표시
  • 현재: 배송비 제외 상품가격 기준 최저가 + 배송비 별도 표기
• 목적: 상품형과 동일한 가격 비교 기준 제공

2.3 쇼핑브랜드형 (Shopping Brand Type)

역할

• 브랜드의 공식몰을 통해 브랜드 이미지와 제품라인업을 통합적으로 홍보
• 단순 상품 홍보보다는 "브랜드 스토리" 중심

대상 광고주

• 네이버쇼핑 브랜드패키지 가입 브랜드사만 가능
• 단계 확대 역사:
  • 1차 (2023.03월): 브랜드스토어 우선 오픈
  • 2차 (2023.05월 말): 스마트스토어 추가
  • 정식 (2023.06월 말): 전체 브랜드패키지 광고주 확대

광고 지면

• PC 쇼핑: 상단 및 하단 광고 영역
• 모바일 쇼핑: 상단 및 하단 광고 영역
• 지면·검색어에 따라 광고영역 및 소재 최적화 노출

특징

• 광고주가 직접 구성하는 "브랜드 콘텐츠" 노출
• 제품라인업 통합 표시 가능
• 브랜드패키지 가입 필수 (기본 조건)

3. 광고주 선택 기준 (의사결정 트리)

당신의 사업 유형은?

A. "나는 제품을 생산·설계하는 제조사다"

→ 제품카탈로그형 우선 고려

• 제조사 입장에서 "우리 제품들이 시장에 어떻게 팔리고 있는가" 파악 가능
• 여러 판매처를 통한 제품 노출 효율화
• 네이버쇼핑 브랜드패키지 가입 시: 쇼핑브랜드형 추가 고려

B. "나는 쇼핑몰을 운영하며 여러 브랜드를 판매한다"

→ 쇼핑몰상품형 집행

• 내 쇼핑몰의 상품 목록이 네이버 쇼핑 결과에 직접 노출
• 상품 단위 입찰로 세밀한 ROI 관리 가능

C. "나는 브랜드 공식몰을 운영하는 브랜드 담당자다"

→ 쇼핑브랜드형 + 제품카탈로그형 병행

• 브랜드 이미지 강화 (쇼핑브랜드형)
• 제품군별 카탈로그 홍보 (제품카탈로그형)
• 시너지: 소비자가 여러 광고 형식으로 브랜드 경험

4. 과금 & 입찰 체계

4.1 기본 과금 방식: CPC (클릭당 비용)

4.2 입찰가 vs 실제 청구액의 차이

예시) 
광고주A 입찰가: 500원
광고주B 입찰가: 800원
광주주C 입찰가: 400원

→ 순위: B(1위) > A(2위) > C(3위)
→ B의 실제 청구액: A 입찰가(500원) + 10원 = 510원
→ A의 실제 청구액: C 입찰가(400원) + 10원 = 410원

광고주가 설정한 입찰가(bid) ≠ 실제 청구액(CPC)

4.3 실무 주의

• 최소 50원은 "입찰가" 기준
• 실제 클릭당 비용은 경쟁 상황에 따라 50원 이상일 수 있음
• 예: 입찰 50원으로 광고 집행해도, 차순위자가 50원이면 청구액은 60원

5. 정책 변경 이력 & 현황

5.1 2024년 7월 18일: 카탈로그 가격 표시 기준 변경

변경 내용:

• 이전 방식: 배송비 포함한 최저가 표시
• 현재 방식: 배송비 제외 상품가격 기준 최저가 표시 + 배송비 별도 표기

변경 배경:

• 상품형과 카탈로그형 간 가격 비교 기준 통일
• 사용자가 상품가와 배송비를 명확히 구분하여 비교 가능하도록 개선
• 더 투명한 쇼핑 경험 제공 목표

영향 범위:

• 광고 등록·승인 기준: 변경 없음
• 랭킹 알고리즘: 변경 없음
• 과금 기준: 변경 없음
• 변경 사항: 가격 "표시" 방식만

5.2 2025년 8월 12일: 모바일 가격비교 노출 개수 정책 변경 (미확인)

현황:

• 2025년 8월 12일 모바일 가격비교 노출 정책이 변경된 것으로 파악됨
• 구체적 변경 내용(기존 노출수 → 변경 노출수) 공식 공지사항 미확인
• 다음 조사에서 네이버 공식 공지사항 또는 파트너센터 직접 확인 필요

6. 광고 노출 지면 & 타겟

6.1 노출되는 위치

6.2 동적 최적화

• 검색 키워드에 따라 상단/하단 비율 조정
• 사용자 디바이스 특성에 따라 노출 형식 최적화
• 광고주의 입찰가·CTR 등에 따라 위치 변동

7. 광고주 관점: 의사결정 체크리스트

나에게 맞는 광고 타입은?

• 쇼핑몰상품형: 내가 입점 쇼핑몰 운영자인가? YES → 필수 집행
• 제품카탈로그형: 내가 제조사·브랜드사인가? YES → 우선 고려
• 쇼핑브랜드형: 나는 브랜드패키지 가입했고, 공식몰을 운영하는가? YES → 추가 집행
• 경제성: 50원 최소입찰로 소규모 테스트 시작? 가능
• 가격 표시: 카탈로그형 광고의 경우 2024.07.18 이후 배송비 분리 표기 확인했는가?

8. 향후 주의사항

8.1 정책 변경 모니터링

• 2025년 모바일 노출 정책 변경의 구체 내용 확인 필요
• 네이버 광고 공지사항 정기 구독 권장

8.2 광고 효과 측정

• 3가지 광고 타입이 동시에 노출될 수 있으므로, 혼동 가능성
• 어느 광고 타입의 클릭/전환인지 트래킹 필수
• GA/분석 도구에서 UTM 파라미터로 광고 타입 구분

8.3 입찰 전략

• 최소 50원부터 시작해 점진적 상향 조정 가능
• 경쟁 수준 높은 카테고리는 초기 입찰가 상향 고려
• 실제 청구액(CPC) 모니터링으로 ROI 추적

9. 출처 요약

공식 자료

• IDEAKEY (네이버 공식 대행사 공지)
  • 쇼핑검색광고 3종 분류 안내
  • 카탈로그 가격 표시 기준 변경 공지 (2024.07.18)
  • 쇼핑브랜드형 노출 안내

업계 가이드

• 광고대행사 (GI CORP, 루터스컴퍼니)
  • 과금 방식·최소입찰 상세 설명
  • 실무 최적화 전략

작성 완료: 2026-08-28
대상 글: 12code 마케팅 지식백과 콘텐츠
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