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TikTok Business Center는 광고 계정, TikTok 계정, 사용자 권한, 픽셀, 카탈로그, 잠재고객을 한 곳에서 중앙 집중적으로 관리하는 허브다.
주의대행사·여러 브랜드를 동시에 운영할 경우 Business Center 하나에 광고주별 광고 계정을 하위로 연결하는 구조가 권장된다. (TikTok for Business Help)
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TikTok 픽셀은 Ads Manager의 자산 메뉴에서 새로 생성하거나 기존 픽셀을 연결할 수 있으며, 웹사이트·도메인명과 일치하는 픽셀 이름을 쓰는 것이 권장된다.
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TikTok 경매 광고는 CPC(클릭당 과금, 외부 랜딩페이지 트래픽 목적에 적합), CPM(1,000회 노출당 과금, 인지도 목적), oCPM(전환 가능성이 높은 유저에게 최적화해 1,000회 노출당 과금, 전환당 최적 단가 목적) 3가지 입찰 방식을 지원한다.
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TikTok 경매의 낙찰 순위는 입찰가, 예상 액션율(Estimated Action Rate), 광고 품질(Ad Quality, 과거 소재 성과 기반) 3가지로 결정되며, 낮은 입찰가라도 완성도 높은 소재가 높은 입찰가의 지루한 소재를 이길 수 있다.
주의입찰가만 올린다고 낙찰이 보장되지 않는다 — 소재 품질(초반 후킹, 완시청 유도)이 실제 낙찰가를 낮추는 핵심 변수다. (TikTok for Business Blog)
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Spark Ads는 브랜드 자신의 오가닉 게시물 또는 광고 활용을 승인한 다른 크리에이터의 오가닉 게시물을 그대로 광고 소재로 쓰는 방식이며, 좋아요·댓글·팔로워가 원본 게시물에 그대로 누적돼 캠페인 종료 후에도 효과가 이어진다.
주의선택한 오가닉 게시물의 표시 이름과 텍스트는 광고 제작 과정에서 수정할 수 없다 — 원본 게시물 자체를 먼저 다듬어야 한다. (TikTok for Business Help)
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타 크리에이터의 오가닉 영상을 Spark Ads로 쓰려면 크리에이터가 7일·30일·60일·365일 중 하나의 기간으로 인증 코드를 발급해야 하며, 브랜드는 이 코드를 Ads Manager에 입력해 캠페인을 만든다. 영상 최대 길이는 10분이다.
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TikTok Shop Ads는 동영상 쇼핑 광고(영상에 상품 카드 부착), 라이브 쇼핑 광고(라이브 방송에 쇼핑 기능 부착), 제품 쇼핑 광고(상품 상세 페이지 이미지·정보로 자동 생성) 3가지 유형으로 나뉜다.
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2025년 7월부터 GMV Max가 TikTok Shop 광고의 기본이자 유일하게 지원되는 캠페인 유형이 됐다 — 판매 목표로 캠페인을 만들면 TikTok Shop을 판매 목적지로 지정해 자동 운영된다.
주의GMV Max 전환 이후에는 개별 입찰가·타겟팅을 세밀하게 수동 조정하는 옛 방식이 대부분 자동화로 대체됐다 — 국가별 지원 시점 차이는 미확인, 계정 내 안내를 직접 확인해야 한다. (TikTok for Business Help)
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TikTok 광고 정책은 시청자가 제품 효과에 대해 왜곡된 인상을 가질 수 있는 비포앤애프터(전후 비교) 표현을 광고 소재와 랜딩페이지 모두에서 금지한다 — 근거 자료나 명확한 면책 문구가 없는 한 비교 주장 자체가 반려 사유가 된다.
주의광고 소재 자체는 완곡하게 썼어도 랜딩페이지에 최상급 표현·보장 문구가 있으면 전체 유저 여정 기준으로 반려된다 — 소재만 고친다고 통과하지 않는다. (TikTok Advertising Policies)
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TikTok Ads Manager의 '3초 조회수' 지표는 (3초 이상 시청한 노출 수 ÷ 전체 노출 수) × 100으로 계산되며, 초반 후킹(Hook)이 얼마나 강한지를 보여주는 지표로 쓰인다.
주의TikTok이 '조회(view)'로 공식 집계하는 최소 시청 시간 기준(2초라는 설명도 존재)과 '3초 조회수'라는 명명된 지표는 다른 개념일 수 있다 — 정확한 집계 기준 차이는 미확인. (복수 출처 교차확인, 완전 일치하지 않음)
