구글 Ads 계정 개설·결제·첫 캠페인 세팅

Google Ads 가입은 비즈니스 정보 추가, 결제 정보 추가, 전환 측정 설정(선택)의 세 단계로 구성된다.

가입 시 비즈니스 이름과 URL, 청구서 수신 국가, 시간대, 결제 수단 정보가 필요하다.

선택한 시간대가 보고서와 통계, 결제 모두에 영향을 주므로 신중히 선택해야 한다.

계정을 만드는 동안 추천을 건너뛰고 캠페인 없이 계정만 만들 수 있으며, 공식 문서도 캠페인보다 계정을 먼저 만들 것을 권한다.

관리자 계정(MCC)은 다른 관리자 계정을 포함해 여러 Google Ads 계정을 한 곳에서 조회하고 관리할 수 있는 Google Ads 계정이다.

관리자 계정은 Google Ads 계정을 두 개 이상 보유한 광고주, 그리고 여러 고객 계정과 다수 캠페인을 관리하는 대행사·외부 파트너에게 적합하다.

관리자 계정은 관리자 계정 홈페이지에서 관리자 계정으로 이동을 눌러 만들며, 계정 이름과 내 계정 관리용인지 타인 계정 관리용인지 여부, 국가와 시간대를 지정한다.

Google Ads의 결제 설정은 자동 결제, 수동 결제, 월별 인보이스 세 가지다.

자동 결제는 광고비가 먼저 발생한 뒤 기본 결제 수단으로 청구되며, 계정에 미리 지정된 금액에 도달할 때마다 또는 매월 1일에 청구된다.

수동 결제는 광고 게재 전에 먼저 결제해 크레딧을 쌓는 선불 방식이며, 크레딧이 소진되면 광고 게재가 중단된다.

월별 인보이스는 Google이 광고비 이용 한도액을 할당하고 누적 광고비를 월별 인보이스로 일괄 청구하는 방식이다.

결제 설정 변경 가능 여부는 계정의 결제 아이콘에서 결제 방식 섹션을 열고 대체 결제 옵션을 눌러 확인한다.

결제 프로필은 법률 정보와 결제 정보, 세금 정보를 저장하며 Google Ads뿐 아니라 Google Cloud, Google 애널리틱스 등 다른 Google 서비스와도 연결된다.

한국에서 KRW 통화를 쓰고 유효한 사업자등록번호(BRN)를 제공하면 Google의 현지 인보이스 파트너인 MakeBill이 매달 현지 세금 인보이스를 제공한다.

세금은 광고비에 추가되어 거래 내역과 월별 인보이스에 표시된다.

계정은 여러 캠페인의 묶음이고, 캠페인은 광고와 키워드, 입찰가로 이루어진 광고그룹의 집합이며, 같은 캠페인에 속한 광고그룹은 예산과 위치 타겟팅 등 설정을 공유한다.

광고그룹에는 서로 비슷한 광고와, 그 광고를 트리거할 단어·구문인 키워드가 들어간다.

캠페인 유형 선택은 고객이 광고를 보는 위치(Google 검색, YouTube, 디스플레이 네트워크 등)와 사용할 수 있는 설정·옵션을 함께 결정한다.

캠페인 목표는 판매, 리드, 웹사이트 트래픽처럼 실제로 달성하려는 주요 목표와 일치하는 것을 골라야 한다.

일반적인 캠페인 유형으로 검색, 디스플레이, 동영상, 실적 최대화가 있다.

실적 최대화(PMax)는 단일 캠페인에서 모든 Google Ads 인벤토리에 접근하는 목표 기반 캠페인 유형으로, YouTube와 디스플레이, 검색, 디스커버, Gmail, 지도 등에서 전환 가능성이 높은 고객을 찾는다.

실적 최대화는 키워드 기반 검색 캠페인을 대체하는 것이 아니라 보완하며, 입찰과 예산 최적화, 잠재고객, 광고 소재, 기여 분석에 Google AI를 사용한다.

트래픽 변동 때문에 캠페인이 하루에 평균 일일예산보다 더 쓸 수 있는데 이를 초과게재라 하며, 하루 지출은 평균 일일예산의 2배를 넘지 않는다.

Google은 해당 결제 기간에 청구되는 금액이 평균 일일예산에 30.4를 곱한 금액을 넘지 않도록 한다.

전환 액션은 온라인 구매나 전화 통화처럼 비즈니스에 가치 있다고 정의한 특정 고객 행동이다.

전환 액션을 만들면 웹사이트에 넣을 Google 태그가 제공되고, 이 태그가 광고 클릭 후 구매나 가입 같은 행동 완료를 추적한다.

Google 태그 스니펫은 웹사이트 모든 페이지의 HTML head 섹션에 넣어야 한다.

웹사이트나 인앱 전환 액션을 설정할 때 모든 전환에 같은 가치를 줄 수도 있고 거래별로 다른 가치를 줄 수도 있다.

Google 태그 관리자를 사용해 Google Ads 전환 태그를 붙이는 방법이 별도로 제공된다.

Google 브랜드 계정은 개인 계정과 별개로, 여러 사람이 자신의 개인 Google 계정으로 로그인해 공동 관리할 수 있는 비즈니스·브랜드용 계정이며 소유자와 관리자로 역할이 나뉜다.

구글 Ads는 스마트 모드와 전문가 모드 두 인터페이스가 있고, 스마트 캠페인은 스마트 모드에서만 만들 수 있으며 스마트 모드가 아닌 신규·기존 광고주는 그 외 다양한 캠페인 유형을 쓸 수 있다.

광고주 인증(Advertiser Verification)은 신뢰와 투명성을 높이기 위한 절차로, 광고주는 법률 명의와 소재지를 증명하는 서류를 제출해야 하며 인증 후에는 광고주 이름과 국가가 '왜 이 광고인가요' 및 광고 투명성 센터에 공개된다.

계정이 광고주 인증 대상으로 선정되면 계정 내 알림이나 이메일로 기한을 통보받고, 기한 내 인증을 완료하지 않으면 일부 광고가 제한될 수 있다.

결제가 거절되는 것은 구글이 아니라 카드사·은행 쪽 결정이며, 흔한 사유는 카드 정보 오류, 카드 만료, 잔액 부족, 거래 한도 초과, 해외·온라인 거래 제한이다.

결제가 거절되면 광고 게재가 멈출 수 있지만, 일부 요건을 충족한 계정은 결제 수단을 고칠 시간을 벌 수 있도록 거절 후 짧은 기간 동안 광고가 계속 게재되기도 한다.

수동 CPC 입찰은 광고그룹 전체에 적용할 기본 최대 CPC를 정하고, 필요하면 개별 키워드나 게재위치마다 다른 입찰가를 따로 설정할 수 있는 방식이다.

최대 CPC는 클릭당 낼 수 있는 상한이고 실제 청구되는 실제 CPC는 대개 그보다 낮다 — 경매에서 순위지수 기준을 넘기기 위해 최소로 필요한 금액만 청구되기 때문이다.

대부분의 광고는 영업일 기준 1일 이내에 검토가 끝나지만, 더 복잡한 검토가 필요한 광고는 시간이 더 걸릴 수 있다.

검색 네트워크 캠페인을 만들면 구글 검색 파트너 사이트 포함이 기본값으로 켜져 있으며, 캠페인 설정의 네트워크 항목에서 언제든 체크를 해제해 끌 수 있다.

기존 계정을 관리자 계정에 연결하려면 관리자 계정에서 계정 아이콘의 하위 계정 설정으로 들어가 기존 계정 연결을 선택하고 상대 계정의 고객 ID를 입력해 연결 요청을 보내며, 상대 계정이 수락·거절할 수 있다.