구글 Performance Max(PMax)

검색 테마(Search Themes)는 PMax 에셋 그룹에 추가하는 단어·구문으로, Google AI가 에셋·피드·랜딩페이지만으로는 파악하기 어려운 비즈니스 고유 정보(예: 신규 브랜드명, 업계 은어)를 학습 방향으로 제시하는 선택적(optional) 기능이다.

PMax 에셋 그룹당 검색 테마는 최대 50개까지 추가할 수 있다.

검색 테마는 검색 캠페인의 구문 매치·광범위 매치 키워드와 동일한 우선순위로 취급되며, 검색어와 완전히 일치하는 정확 매치 키워드가 있으면 그 키워드가 검색 테마보다 우선 적용된다.

향상된 전환(Enhanced Conversions)에서 gtag의 Google Ads 사용자 제공 데이터(User-Provided Data) 이벤트 태그가 원시(raw) 사용자 데이터를 받으면 웹세이프 Base64 인코딩 SHA256 방식으로 해싱하고, 광고주가 사전 해싱한 데이터를 넘길 경우에는 Hex 인코딩 SHA256 방식을 써야 한다.

향상된 전환 태그 진단 리포트는 커버리지(적격 전환 이벤트 중 충분한 사용자 제공 데이터가 붙은 비율), 매칭률(제공 데이터가 구글 로그인 데이터와 매칭된 정도), 전환 상승치(uplift, 사용자 제공 데이터로 추가 확인된 전환 증가분) 3개 지표로 품질을 보여준다.

업계 실무 가이드(PPC Hero, Solutions 8, ClicksInMind 등 복수 매체)는 PMax 예산을 1회에 15~20%(보수적으로는 10~15%) 이내로 늘리고, 변경 후 5~7일간 스마트 입찰이 안정화될 시간을 준 뒤 다음 조정을 하라고 공통적으로 권고한다.

구글 광고에서 예산을 변경하면 즉시 반영되지 않을 수 있으며, 일일 예산은 캠페인의 평균 지출 한도로 작동하고 특정 날짜에는 일일 예산의 최대 2배까지 지출될 수 있다(대신 한 달 단위로는 '일일 예산×해당 월 일수'를 초과하지 않도록 조정된다).

학습 기간은 입찰 전략 변경, 예산 수정, 전환 추적 설정 변경, 캠페인 구조 재편성이 발생하면 리셋되어 처음부터 다시 시작된다(구글_스마트입찰.json의 learning-phase-reset-trigger-changes와 동일 근거).

리드 전환에 가치(value)를 부여하지 않으면 구글의 AI는 스팸·봇·무자격 리드도 동일한 '전환 1건'으로 인식해 그런 리드를 더 많이 만드는 방향으로 캠페인을 최적화한다 — 실제로 PMax 자동화 캠페인에서 스팸성 전환이 다수 보고된 사례가 업계에서 공유된다.

오프라인 전환 가져오기(Offline Conversion Import)는 CRM 등 외부 시스템에서 검증된 전환(예: 영업 자격을 통과한 리드, 실제 매출)을 구글 광고로 가져와 입찰 신호로 쓰게 하는 공식 기능이다.

'광고 게재 위치(Where ads showed)' 리포트는 PMax 캠페인에서도 디스플레이 네트워크·유튜브·검색 파트너에 걸쳐 광고가 노출된 도메인·앱·유튜브 채널 단위의 상세 게재위치 데이터를 제공한다.

PMax의 채널 성과(Channel performance) 리포트는 2025년 4월 처음 도입돼 2025년 11월 전체 계정으로 확대됐으며, 검색(구글+파트너)·디스커버리·디스플레이 네트워크·지메일·유튜브 등 유입 채널별 트래픽·전환 배분을 보여준다.

구글 공식 채널·게재위치 리포트만으로 부족할 때, 실무자들은 구글 광고 스크립트(Google Ads Scripts, 자바스크립트 기반 자동화 API)나 Looker Studio·Optmyzr 같은 제3자 리포팅 툴을 연결해 PMax의 채널별 예산 소진·전환을 별도로 집계한다.