메타 Advantage+ 카탈로그(DPA, 동적 제품 광고)

메타 상거래 관리자는 상품 피드 형식으로 CSV, TSV, XML(RSS/ATOM), 엑셀(XLSX), 구글 시트를 지원한다. CSV·TSV는 수동 업로드나 구글 시트 연동에, XML(RSS·ATOM)은 개발자가 자동화된 웹사이트 익스포트를 구축할 때 적합하다.

표준 상품 피드의 필수 필드는 id, title, description, availability, condition, price, link, image_link, brand다. id는 문자열로 최대 100자이며 피드가 갱신돼도 동일 상품에 대해 일관되게 유지돼야 한다. title은 최대 200자, description은 최대 9999자, price는 ISO 4217 통화 코드를 포함한 형식(예: 149.95 EUR)으로 표기해야 하며, image_link 이미지는 최소 500x500 픽셀 기준으로 검증된다.

availability 필드는 정해진 값(in stock, out of stock, available for order 등)만 허용되며, 이 값이 실제 재고 상태와 다르면 품절 상품이 광고에 계속 노출되는 등의 오류가 발생한다.

상품 피드는 최소 24시간에 한 번은 갱신돼야 하며, 재고·가격이 자주 바뀌는 쇼핑몰은 메타가 지원하는 매시간(hourly) 수집 주기를 쓰는 것이 권장된다. 상거래 관리자의 데이터 소스에서 일간·시간·주간 중 갱신 주기를 직접 설정할 수 있다.

상거래 관리자의 '국가·언어별 피드' 기능을 쓰면 방문자의 위치에 따라 제목·가격 등을 현지 통화·언어로 자동 노출할 수 있다. 피드 통화는 상거래 관리자의 카탈로그 통화 설정과 반드시 일치해야 한다.

한국은 페이스북·인스타그램 샵스(Shops) 자체는 공식 지원 대상 국가에 포함되지만, 2025년 6월 기준 메타가 앱 내부 직접 결제(네이티브 체크아웃)를 단계적으로 폐지하고 자사몰 웹사이트로 리다이렉트해 결제를 완료하는 방식으로 전환 중이다. 2025년 8월까지 대다수 전환이 완료될 것으로 안내됐고, 메타는 더 이상 앱 내 주문 관리·구매 후 경험·분쟁 해결을 지원하지 않는다.

동적 제품 광고(DPA)가 이미 자사 사이트·앱을 방문한 사용자를 대상으로 하는 반면, 광범위 잠재고객 동적 광고(DABA, Dynamic Ads for Broad Audiences)는 메타 알고리즘이 유사 상품을 검색·클릭·구매한 이력이 있거나 유사 페이지에 반응한, 자사 사이트 미방문 사용자까지 넓혀 신규 고객 발굴(prospecting)에 쓰인다.

카탈로그 광고(DPA·DABA)는 어드밴티지+ 판매 캠페인(옛 ASC) 안에서 실행될 수 있다 — 카탈로그가 상품·소재 엔진이라면 어드밴티지+ 판매 캠페인은 그 상품을 담는 캠페인 껍데기(자동화 예산·타겟팅 구조)에 해당한다.

facebookexternalhit은 메타가 링크 미리보기·카탈로그 피드 수집 등에 쓰는 크롤러 유저에이전트다. 이 크롤러는 링크 미리보기를 정상 생성하기 위해 robots.txt 규칙을 우회하는 경우가 있어, robots.txt만으로 차단 여부를 통제하기 어렵다. 서버·방화벽 단에서 이 유저에이전트를 실수로 차단하면 카탈로그 피드 수집 자체가 실패할 수 있다.