확실
공식
구글 광고는 가상자산 관련 상품·서비스 광고를 전면 금지하지 않지만, 정해진 카테고리(예: 가상자산 거래소, 가상자산 지갑 등)에 한해 사전 인증(certification) 신청을 거쳐 승인된 광고주만 집행할 수 있게 하는 정책을 운영한다.
주의정책은 구글이 수시로 갱신한다 — 광고 집행 직전에 반드시 이 공식 정책 페이지를 재확인해야 하며, 특정 시점의 인증 절차·허용 카테고리를 이 글에서 고정된 사실처럼 서술하지 않는다. (Google Ads Advertising Policies Help)
확실
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구글은 2023년 9월 15일부터 게임 진행·경험을 향상시키는 가상 아이템 성격의 NFT를 활용한 블록체인 기반 게임 광고를 모든 광고주에게 허용했다 — 다만 모든 광고는 현지 법률·업계 표준을 준수해야 한다는 단서가 붙는다.
주의이 허용은 '게임 경험을 향상하는 NFT'로 한정된다 — 시세차익을 목적으로 한 NFT 매매·거래 유도 광고는 별도 카테고리로 취급되어 더 엄격한 심사를 받는다. (Google Ads Advertising Policies Help)
확실
공식
구글 광고 가상자산 정책에서 원천 금지되는 항목에는 ICO(초기 코인 공모), DeFi 트레이딩 프로토콜, 승인 구조에 맞지 않는 가상자산 매매·교환 광고, 일부 대출·유동성 관련 상품, 비규제 탈중앙화 앱(dApp) 등이 포함된다.
주의브랜드 멤버십 NFT라도 '시세차익'·'투자 수익'을 광고 문구에 직접 언급하면 이 금지 카테고리(가상자산 매매 유도)로 분류돼 반려될 위험이 있다 — 유틸리티(할인·입장권) 문구로만 광고 소재를 구성해야 한다. (Google Ads Advertising Policies Help)
확실
후기
나이키는 2022년 인수한 웹3 자회사 RTFKT의 운영을 2025년 1월 말까지 단계적으로 종료했다고 복수 업계 매체가 보도했다.
주의나이키 자체의 공식 보도자료 원문은 직접 확인하지 못했다 — 업계 매체 보도를 교차 확인한 것이며, 정확한 종료 사유(나이키가 밝힌 공식 문구)는 나이키 뉴스룸 원문 재확인이 필요하다. (복수 업계 매체 교차 확인, 나이키 공식 발표 원문 미확인)
논쟁
후기
나이키의 웹3 멤버십 플랫폼이었던 .SWOOSH 웹사이트도 RTFKT 종료와 같은 흐름 속에서 정리 수순을 밟은 것으로 보도됐다 — 나이키는 이후 웹3 신규 릴리즈를 SNKRS 등 기존 플랫폼으로 흡수시키는 방향을 취한 것으로 전해진다.
주의정확한 종료일과 나이키의 공식 입장문은 매체마다 표기가 엇갈린다 — 본문에서 특정 날짜를 단정하지 말고 '단계적으로 축소·종료 수순'이라는 방향성만 서술하고, 확인이 필요하면 '나이키 공식 발표 재확인 필요'라고 안내한다. (복수 업계 매체 교차 확인, 나이키 공식 발표 원문 미확인)
확실
후기
스타벅스는 2024년 3월 15일 자사 리워드 확장 프로그램이었던 '스타벅스 오디세이(Odyssey)' NFT 베타를 종료한다고 발표했고, 실제 종료일은 2024년 3월 31일이었다(회원의 잔여 활동 마감일은 3월 25일, 디스코드 서버는 3월 18일 종료).
주의스타벅스 자사 뉴스룸 원문 대신 업계 매체 보도로 확인한 사실이다 — 복수 매체(NRN, TechCrunch, crypto.news, CryptoTimes)가 동일 일정을 교차 보도하고 있어 신뢰도는 높지만, 스타벅스 공식 발표문 원문 재확인을 권장한다. (복수 업계 매체 교차 확인)
확실
후기
스타벅스 오디세이는 스타벅스 리워즈(로열티 프로그램)의 연장선으로 설계됐으며, 회원이 '저니 스탬프(Journey Stamps)'라는 NFT를 폴리곤 네트워크 기반으로 발급받아 스타벅스가 제공하는 혜택·경험(코스타리카 커피 농장 방문 등 고가치 경험 포함)과 교환하는 구조였다.
주의이 프로그램은 유틸리티 중심 설계(혜택 교환)였음에도 종료됐다 — '유틸리티 설계면 무조건 성공'이 아니라는 반례로 다뤄야 하며, 종료 원인(시장 하락, 운영비용, 온보딩 복잡성 등)에 대한 스타벅스의 공식 설명은 제한적이라는 점을 본문에 밝힌다. (복수 업계 매체 교차 확인, 정확한 종료 원인은 스타벅스 공식 설명 제한적)
확실
후기
스타벅스는 오디세이 마켓플레이스를 종료하면서 회원이 보유한 저니 스탬프(NFT)를 제3자 NFT 마켓플레이스인 니프티(Nifty) 게이트웨이로 이전해 계속 매매·이전할 수 있도록 조치했다고 보도됐다.
주의브랜드가 웹3 프로그램을 종료할 때도 회원 보유 자산에 대한 최소한의 이전 경로를 마련해야 한다는 실무 시사점으로 인용한다 — 투자 자산으로서의 가치 보전을 뜻하는 것은 아니다. (복수 업계 매체 교차 확인)
확실
후기
국내 가상자산 소득 과세는 2023년, 2025년에 이어 국회 소득세법 개정으로 두 차례 추가 유예됐으며, 현행법상 시행일은 2027년 1월 1일로 규정돼 있다고 복수 언론이 보도했다.
주의이미 두 차례 유예된 사안이라 2027년 시행도 추가로 바뀔 가능성을 배제할 수 없다 — 본문에서 '확정'이라 단정하지 말고 국세청·기획재정부 공식 발표로 시행 시점을 반드시 재확인하도록 안내한다. 구체적 세율·과세 방식 적용은 세무사·회계사 상담이 필요하다. (복수 언론 보도, 국세청 공식 확정 고시 원문 미확인)
논쟁
후기
언론 보도에 따르면 국내 가상자산 과세는 기타소득으로 분류되어 연간 250만 원을 초과하는 양도·대여 소득에 대해 분리과세 방식이 적용될 예정으로 알려져 있다.
주의이 수치(공제 한도·세율)는 시행 전 법령이라 국회·정부의 추가 개정으로 바뀔 수 있다 — 12code는 이 수치를 확정 세율로 단정하지 않는다. 브랜드 멤버십 NFT의 회계·세무 처리는 반드시 담당 세무사·회계사와 국세청 가상자산 과세 안내 자료를 통해 개별 확인해야 한다. (언론 보도 기준, 국세청 공식 시행령·세율 고시 원문 미확인 — 세무사 상담 필수)
논쟁
후기
브랜드 NFT 마케팅 논의에서 업계는 '투기형'(시세차익을 목적으로 매매되는 NFT)과 '유틸리티형'(등급별 혜택, 커뮤니티 접근권, 실물 연계 등 실질적 사용가치를 제공하는 NFT)을 구분해서 설계해야 지속 가능하다는 점을 공통적으로 지적한다.
주의이는 특정 기관이 공식 정의한 용어가 아니라 업계 실무자·마케팅 매체들이 반복적으로 쓰는 구분 기준이다 — 12code는 이 구분을 실무 컨센서스로 소개하되 공식 규정처럼 단정하지 않는다. (복수 업계 매체 교차 확인, 공식 정의 아님)
확실
후기
국내에서는 신세계백화점이 푸빌라 NFT를 등급별 혜택·디스코드 커뮤니티와 연계해 운영했고, CU(BGF리테일)는 레이레이 NFT를 자체 멤버십 앱 '포켓CU'에서 판매하는 등 유통·리테일 업계의 멤버십 NFT 실험 사례가 보도됐다.
주의각 사례의 현재 운영 지속 여부(중단·축소 포함)는 이 조사에서 개별 재확인하지 못했다 — 국내 사례를 인용할 때는 '보도 시점 기준'이라는 단서를 달고, 실제 실행 전 각사 현재 운영 상태를 별도 확인해야 한다. (언론 보도 기준, 각사 현재 운영 상태 미확인)
논쟁
후기
폴리곤(Polygon) 네트워크는 이더리움 메인넷 대비 훨씬 낮은 가스비(수수료)와 빠른 처리 속도를 특징으로 하며, 이 때문에 스타벅스를 포함해 메이시스·NFL 등 해외 대형 브랜드들이 NFT 발행 인프라로 채택했다고 보도됐다.
주의가스비·처리 속도는 네트워크 혼잡도에 따라 실시간으로 변동하는 값이라 특정 금액을 이 시점 기준으로 고정해서 단정할 수 없다 — 본문에서 정확한 가스비 수치를 지어내지 않고 '상대적으로 낮은 편'이라는 방향성만 서술하며, 실제 집행 전 해당 네트워크 공식 문서·익스플로러로 현재 수수료를 재확인해야 한다고 안내한다. (업계 매체 보도, 정확한 수치는 실시간 변동·미검증)
