광고주 커뮤니케이션 기술

광고 대행 계약서는 통상 업무 범위, 자료 제공, 비밀 유지, 대행료(수수료율), 계약 기간, 계약 해지·분쟁 해결 절차를 핵심 조항으로 포함한다.

비밀유지계약(NDA)은 계약 양 당사자가 공유한 기밀 정보를 외부에 누설하지 않기로 약속하는 서면 계약이며, 서명은 전달받은 민감 정보를 비밀로 유지하겠다는 법적 약속을 의미한다.

광고 대행 정산은 크게 매체비와 대행 수수료로 나뉜다. 국내 매체(네이버·카카오 등)는 매체사가 집행액의 일부를 수수료율에 따라 대행사에 지급하는 방식이 일반적이고, 해외 매체(구글·메타 등)는 매체사가 별도 대행 수수료를 지급하지 않아 대행사가 집행액에 마크업 비율을 적용해 광고주에게 청구하는 방식이 쓰인다.

대행 수수료가 광고비에 포함되는 구조는 총 지출 예측이 쉬운 대신 실제 매체 집행액이 그만큼 줄어들고, 수수료가 별도인 구조는 광고비 전액이 매체에 집행되는 대신 광고주가 별도로 대행료를 지불해야 한다.