아파트 엘리베이터 미디어보드 광고

포커스미디어코리아는 전국 4,600개 이상의 아파트 단지에 60,600대의 모니터를 운영하며 국내 엘리베이터 광고 시장에서 시장점유율 65%로 업계 1위다.

KT IS는 2022년 KT의 엘리베이터 광고 서비스 '타운보드TV' 사업을 인수해 디지털 광고 시장에 진출했다. 인수 당시 운영 모니터를 약 1만대에서 단기간 내 3만대 이상으로 확장하고 매출을 약 10억원에서 300% 이상 성장시키는 것을 목표로 밝혔다.

아파트 엘리베이터 광고 3대 매체(포커스미디어·KT타운보드·미디어믿)는 월 30만원부터 시작하는 가격 구조를 가지며, 15초/20초/30초 소재 길이별로 지역·아파트 등급에 따라 단가가 달라진다. 3개월·6개월·12개월 기간할인과 200대·500대 이상 수량할인이 적용된다.

엘리베이터TV에 대한 입주민 회피도는 20%에 불과하며 호감도 56%, 시청률 98%로 조사됐다. 15초 광고 40개가 하나의 사이클(약 10분)로 반복 송출되며, 하루 100회 이상 노출되고 입주민은 평균 4회 이상 엘리베이터를 이용하는 것으로 나타났다.

포커스미디어 QR코드 하이퍼로컬 캠페인 분석에 따르면, 광고가 집행된 아파트 단지(클러스터) 거주 인구수 대비 QR코드 리딩율이 비클러스터 대비 1.3배 높았고, 입주민은 비입주민 대비 1km 반경 매장 방문율이 186% 더 높게 나타났다.

공동주택관리법령상 입주자대표회의는 구성원 과반수의 찬성으로 관리규약, 관리비 및 시설의 운영 등에 관한 사항을 의결한다. 엘리베이터 내 광고판 설치·운영은 공용부분 시설 운영에 관한 사항으로 입주자대표회의 의결 대상에 해당하는 것으로 볼 수 있다.