광고 소재 기획: 숏폼 콘티·UGC

인스타그램 릴스는 화면 상단(팔로우·캡션 시작 영역)과 하단(좋아요·댓글·공유·저장·오디오·캡션 스택) 상당 부분이 플랫폼 UI 요소에 가려지며, 여러 업계 가이드가 대략 상단 14%·하단 30~35% 안팎을 UI 겹침 구간으로 제시한다. 핵심 자막·로고는 화면 중앙의 안전영역에 배치해야 한다는 것이 공통된 권장 사항이다.

인스타그램 릴스는 9:16 세로 비율(1080x1920px 권장)을 기본 캔버스로 하며, 파일 용량·재생 길이 등 세부 업로드 사양은 계정 유형과 게시 방식에 따라 달라질 수 있다.

TikTok 인피드 광고는 화면 상단(팔로우 버튼 등)과 하단(캡션·사운드·CTA 버튼) 일부가 앱 UI에 가려지며, 업계 가이드들은 대략 상단 10%대·하단 20%대를 위험 구간으로 제시한다. 로고·핵심 카피는 화면 중앙에 배치하는 것이 공통 권장이다.

TikTok 영상 광고는 9:16 세로 비율(1080x1920px 권장)을 기본으로 하고 MP4 또는 MOV(H.264/AAC 인코딩) 포맷을 요구하는 것이 업계 가이드에 공통적으로 정리돼 있다. 15~30초 길이가 완시청률 면에서 유리하다고 제시된다.

메타 비즈니스 스위트의 콘텐츠 탭에서 특정 영상을 클릭해 '인사이트 보기'를 열면 구간별 시청 유지율(리텐션) 그래프를 확인할 수 있고, 광고 관리자 보고서에서도 영상 조회·ThruPlay·평균 재생 시간 같은 지표를 볼 수 있다. 이 그래프로 시청자가 급격히 빠지는 구간을 짚어낼 수 있다.

숏폼 영상 리텐션 데이터 전반에서 시작 3~5초 구간에 가장 큰 폭의 시청 이탈이 발생하는 경향이 공통적으로 관찰되며, 이후 50% 완시청 대비 25% 완시청 비율 등을 비교해 이야기 전개·편집 리듬을 조정하는 것이 업계 권장 접근이다.

메타는 기존 '브랜디드 콘텐츠 광고'를 공식적으로 '파트너십 광고(Partnership Ads)'로 명칭을 바꿨고, 크리에이터가 브랜드 비즈니스 계정에 '브랜디드 콘텐츠'·'광고' 권한을 콘텐츠 단위 또는 계정 단위로 부여하는 방식(과거 통칭 '화이트리스팅')으로 운영된다.

메타의 자동 조합형 다이나믹 크리에이티브(여러 소재를 자동으로 조합해 테스트하는 기능)는 2024년 6월에 종료됐고, 이후에는 어드밴티지+ 크리에이티브 최적화나 광고주가 직접 만드는 A/B 테스트로 후킹·본문 조합을 검증하는 방식이 대안으로 쓰인다.

동일한 본편(body) 영상에 서로 다른 후킹 여러 개를 붙여 비교하고, 초반 이탈 방지 지표(스룹플레이 비율 등)가 가장 좋은 후킹을 가려낸 뒤 이를 다른 본편·카피와 재조합하는 방식이 업계 크리에이티브 테스트 방법론으로 널리 소개된다.

TikTok에서 성과가 좋다고 소개되는 광고 소재들은 공통적으로 영상 시작 2~3초 안에 예상 밖의 카메라 앵글, 급격한 줌, 낯선 오브젝트 활용 등 '패턴 인터럽트' 연출로 스크롤을 멈추게 하는 구조를 쓴다는 점이 업계 크리에이티브 분석에서 반복적으로 언급된다.