매체별 캠페인 구조 최적화 심화

구글 광고 계정 한도는 계정당 캠페인 10,000개, 캠페인당 광고그룹 20,000개(로컬 캠페인·앱 캠페인은 캠페인당 100개)이며, 계정당 광고그룹 타겟팅 항목(키워드·게재위치·잠재고객 목록 포함) 500만 개, 캠페인당 제외 키워드 10,000개, 계정당 광고 400만 개다.

구글 광고의 '변경 내역(Change history)'은 최근 2년간 계정·캠페인·광고그룹에 가해진 변경(일시중지, 키워드 추가, 예산 변경 등)을 누가 언제 했는지와 함께 보여주며, 2년보다 오래된 데이터는 조회할 수 없다.

변경 내역에는 사람이 한 변경뿐 아니라 자동화 규칙·구글 광고 API(제3자 도구)·구글 광고 에디터로 이뤄진 변경도 함께 기록되며, 자동 시스템이 한 변경은 'Google Ads system' 같은 시스템 사용자명으로, API 경유 변경은 'Google Ads API' 또는 해당 도구명으로 표시된다.

변경 내역 페이지는 한 변경 항목에 대해 표시하는 상세 정보의 양을 제한하며, 구글은 변경을 나눠서(한 번에 2,000개 미만 항목에 영향을 주도록) 실행할 것을 권장한다.

구글 광고는 변경 내역 리포트의 변경 시점을 성과 차트 위에 마커(주석)로 표시해, 마커에 마우스를 올리면 그 시점에 어떤 변경이 있었는지 확인하고 링크를 눌러 변경 내역 표로 필터링해 들어갈 수 있게 한다.

구글 광고의 PMax 실험은 세 종류다. ①업리프트(uplift) 실험은 기존 캠페인 유형(검색·디스플레이·디맨드젠 등)에 PMax를 추가로 얹었을 때 생기는 전환·전환 가치의 증분을 측정하고, ②업그레이드(upgrade) 실험은 기존 쇼핑·DSA·디스플레이 캠페인의 예산을 PMax로 옮겼을 때의 성과를 비교하며, ③최적화(optimization) 실험은 한 PMax 캠페인 안에서 설정·자산 변형을 비교한다.

네이버 광고 웹 전환 추적 스크립트는 한 사이트에 한 종류만 설치해야 한다. 신 스크립트(trans 버전)와 구 스크립트(cnv 버전)가 같은 전환 발생 지점에 함께 있으면 전환 이벤트가 중복 발생해 광고 보고서에도 전환이 중복 집계될 수 있다.

네이버 전환 추적에서 사이트를 구분하는 식별자는 '네이버 공통키'이며, 전환 추적 서비스 신청 후 영업일 기준 1~2일 뒤 발급되고 검색광고시스템의 도구 > 프리미엄 로그 분석 화면(또는 발급 안내 메일)에서 확인할 수 있다.

네이버 웹 전환 추적은 사전 정의된 전환 유형 24종과 직접 정의할 수 있는 커스텀 유형 10종을 지원하지만, 이 가운데 광고 보고서에 표시되는 것은 표준 유형 8종뿐이다.

네이버 전환 추적 스크립트에서 라이브러리 로드(wcslog.js), 계정 식별자 설정, 쿠키 도메인 설정, PV 이벤트는 모든 페이지에 공통으로 넣어야 하고, 전환 이벤트만 실제 전환이 일어나는 지점에 추가한다.

메타의 A/B 테스트(광고 관리자 또는 실험 도구)는 타겟을 서로 겹치지 않는 임의의 그룹으로 나눠 각 그룹에 한 가지 버전만 노출하며, 최대 5개 버전을 동시에 비교할 수 있다. 메타는 캠페인을 따로 만들어 비교하면 예산 배분이 한쪽으로 쏠려 결과가 왜곡된다는 점을 이 도구를 쓰는 이유로 제시한다.

국내 기관·매체가 공표한 '업종별 광고 CPC·CPA·ROAS 평균' 공식 벤치마크는 확인되지 않는다. 검색으로 확인되는 업종별 수치는 전부 해외 집계이거나 개별 대행사·솔루션사의 자체 집계다.

매체가 공식 기준을 공개하지 않은 항목(구조 변경 후 며칠을 기다릴지, 어느 정도 격차부터 예산을 옮길지 등)은 자사 데이터로 기준선을 세워 판단한다. 절차는 ①변경 전 4주 기준선 확보 ②한 번에 한 항목만 변경 ③같은 요일끼리 비교 ④가능하면 일부를 변경하지 않은 홀드아웃으로 남겨 비교, 순이다.