확실
공식
쇼피 광고 싱가포르 셀러 교육 페이지는 수동 입찰 최소 입찰가를 디스커버리 광고 SGD 0.12, 검색광고 SGD 0.12, 샵 광고 SGD 0.25로 안내하고, 노출은 무료이며 쇼퍼가 클릭했을 때만 과금된다고 명시한다.
주의이 수치는 싱가포르 셀러센터(ads.shopee.sg) 기준이다. 말레이시아(ads.shopee.com.my)·필리핀(ads.shopee.ph) 등 국가별로 통화와 최소 입찰가가 다르게 안내되므로, 자기가 진출한 국가의 셀러센터 값을 그대로 옮겨 쓰면 안 된다. (쇼피 광고 교육 페이지가 국가 도메인별로 분리 운영되는 구조)
확실
공식
쇼피 광고는 선불(prepaid) 구조로 광고 크레딧을 먼저 충전해야 집행되며, 예산은 무제한(No Limit) 또는 일예산·총예산 상한으로 설정한다. 예를 들어 일예산을 SGD 3으로 두면 하루 소진액이 3에 도달할 때 광고가 멈추고, 총예산 SGD 10은 캠페인 기간 누적 10에 도달할 때 멈춘다. 쇼피 시스템이 걸러낸 무효 클릭에는 과금하지 않는다고 안내한다.
주의선불 충전 구조라 크레딧이 소진되면 캠페인 설정과 무관하게 노출이 멈춘다. 국내 쿠팡처럼 정산금에서 후차감되는 구조와 자금 흐름이 다르다는 점을 예산 계획에 반영해야 한다. (쿠팡 광고비 정산 차감 방식(facts/애드테크_리테일미디어)과의 대비)
확실
공식
쇼피 광고 교육 페이지는 최소 입찰가로 시작한 뒤 1주일 후 광고의 ROAS와 노출 순위(rank)를 함께 확인하고, 순위가 낮은데 ROAS가 좋다면 입찰가를 올리라고 안내한다.
주의'1주 후 판단'은 플랫폼의 운영 권고이지 통계적 유의성을 보장하는 기준이 아니다. 클릭·전환 표본이 적으면 1주 데이터로 입찰가를 크게 흔드는 판단을 하지 않는 편이 안전하다. (facts/213 conversion-lag-reporting-buffer(전환 지연 버퍼) 원칙)
확실
공식
쇼피 광고 교육·정책 페이지는 싱가포르(ads.shopee.sg), 말레이시아(ads.shopee.com.my), 필리핀(ads.shopee.ph)처럼 국가 도메인별로 분리 운영되며, 최소 입찰가도 국가 통화 단위로 각각 안내된다. 한국 셀러는 국가별 마켓플레이스에 크로스보더(오버시즈) 셀러로 등록해 진출하는 구조이고, '한국 쇼피 마켓플레이스'의 국내 셀러센터가 따로 존재하는 것이 아니다.
주의원고나 보고서에서 정책·단가를 인용할 때 '어느 국가 셀러센터 기준인지'를 반드시 함께 적어야 한다. 존재하지 않는 국내 셀러센터를 전제로 서술하면 사실 오류가 된다. (국가 도메인 분리 구조)
확실
공식
쇼피는 셀러 페널티 포인트 제도를 운영하며, 싱가포르 셀러 교육 문서 기준으로 셀러는 셀러센터의 계정 상태(Account Health) 화면에 있는 'My Penalty'에서 부여된 포인트와 진행 중인 제재를 확인할 수 있다. 본인 과실이 아니라고 판단되면 증빙을 갖춰 이의제기를 제출할 수 있고, 이의가 인용되면 포인트가 취소된다.
주의포인트 구간별 제재 강도와 회복 기간은 국가별 셀러센터 정책 문서가 따로 있다. 한 국가 문서의 수치를 다른 국가에 그대로 적용하지 않는다. (쇼피 셀러 교육 페이지의 국가별 분리 운영)
논쟁
2차
2차 정리 자료들은 리스팅 위반으로 누적 페널티 포인트가 일정 수준(예: 15점)에 도달하면 28일간 등록 가능 상품 수가 제한되고, 더 높은 구간에서는 셀러 권한 축소·계정 정지·거래 종료로 이어진다고 설명한다.
주의구체 임계치는 공식 원문에서 확인하지 못했고 국가·연도별로 달라진다. 원고에서 '몇 점이면 며칠 정지'라는 식으로 단정하지 않고, 자기 국가 셀러센터의 정책 문서를 확인 경로로 안내한다. (2차 자료 간 수치 불일치)
확실
공식
무신사·오늘의집·화해는 광고 상품의 종류와 과금 방식(무신사 상품광고 CPC, 오늘의집 상품광고 CPC 및 일예산 최소 1,000원·최대 1억원, 화해 꼼평단·랭킹추천·메인롤링배너 등)까지는 공개하지만, 카테고리별 평균 CPC·낙찰 단가·지면별 단가표는 공개하지 않는다. 세 플랫폼의 카테고리별 CPC 벤치마크로 인용할 수 있는 공식 자료는 확인되지 않는다.
주의업계에 도는 '뷰티 CPC 얼마, 인테리어 CPC 얼마' 수치는 대부분 특정 대행사의 자사 운영 계정 집계이며 표본·기간·측정 방식이 공개돼 있지 않다. 벤치마크가 필요하면 자사 계정 데이터로 기준선을 세우고 플랫폼 담당자에게 직접 문의하는 경로를 쓴다. (facts/214 no-official-creative-format-ctr-benchmark와 동일한 구조의 부재 확인)
확실
공식
쇼피·라자다도 공개하는 것은 과금 방식과 국가별 최소 입찰가 수준까지이며, 국가별·카테고리별 평균 낙찰 CPC나 지면 단가표를 공표한 공식 문서는 확인되지 않는다.
주의국가별 경쟁 강도와 통화가 달라 한 국가의 낙찰 CPC를 다른 국가에 적용할 수 없다. 벤치마크는 자사 계정의 국가별 데이터로만 세운다. (국가별 마켓플레이스 독립 운영 구조(facts/96))
확실
공식
동남아 마켓플레이스 진출 초기에 리테일미디어 예산을 매출의 몇 퍼센트로 잡아야 하는지에 대한 공식 기준은 어느 플랫폼도 공표한 바 없다. 공개된 것은 예산 설정 방식(일예산·총예산 상한, 선불 충전)과 최소 입찰가뿐이다.
주의'매출의 10%' 같은 배분율은 업계 통설이지 공식 기준이 아니다. 손익분기 ACoS와 학습에 필요한 최소 클릭 수를 근거로 자사 기준선을 세우는 절차로 대체한다. (facts/214의 국내 미디어믹스 비율 표준 부재 확인과 같은 구조)
확실
추정
해외 마켓플레이스 광고비·정산금의 원화 환산 기준과 세무 처리는 광고 콘솔이 아니라 별도 확인 경로에서 확정해야 한다. 확인 경로는 매매기준율을 고시하는 서울외국환중개와 한국은행 경제통계시스템(환율), 거래 은행·카드사(실제 적용 환율과 해외결제 수수료), 국세청 홈택스와 세무대리인(부가세 대리납부 여부와 증빙), 각국 셀러센터 정산 화면(정산 통화와 지급 주기)이다.
주의환율 전망이나 환헤지 상품 선택은 금융 판단 영역이라 마케팅 원고에서 권유하지 않는다. 손익 재계산 주기와 확인 경로까지만 다룬다. (facts/213 cross-border-media-vat-agent-payment의 '세무대리인 확인 필요' 단서)
출처: 12code 자체 정리 — 확인 경로 안내(수치가 아닌 절차)
