금융·리워드 앱 인앱 마케팅: 토스·카카오페이 등 리드 확보

토스애즈(tossads.toss.im)는 배너(디스플레이) 광고, 라이브 쇼핑 보기, 머니알림, 행운퀴즈, 이번 주 미션(오퍼월), 주말 버튼 누르기, 신용점수 보드 등 여러 유형의 인앱 광고 상품을 운영한다

토스 행운퀴즈는 단순 노출형이 아니라 초성 퀴즈 등 참여형 퀴즈로, 힌트 보기·정답 후 추가 혜택 보기 페이지로 랜딩시켜 광고주 사이트로 트래픽을 유도하는 방식이며, 과금은 CPQ(Cost Per Quiz, 퀴즈 캠페인 단위) 방식이다

토스의 '이번 주 미션'은 유저에게 광고 참여 행동에 대한 보상(리워드)을 지급하는 오퍼월(Offerwall) 형태의 광고 상품이다

토스애즈 광고 상품 신청은 사이트 내 신청 폼으로 접수하며, 상세 문의는 토스 광고사업팀 이메일([email protected])로 받는다

2026년 3분기 기준 토스애즈는 신규 광고주 대상 프로모션을 운영하고 있다

토스 배너(디스플레이) 광고는 송금·계좌 조회·소비 내역 확인 등 유저가 이미 금융 행동을 하는 화면에 토스 UI와 유사한 형태로 자연스럽게 노출되며, 아침에는 홈·송금 지면에서 브랜드 인지 목적, 점심에는 결제·혜택 지면에서 관심·고려 유도 목적으로 시간대별 지면 배치가 다르게 설계된다

국내 오퍼월(미션형 광고 지면) 광고는 유저에게 요구하는 행동의 깊이에 따라 과금 단계가 나뉘고, 행동이 무거울수록 단가가 올라가는 구조이며, 그중 회원가입형 행동은 대략 750~1,800원 수준의 단가가 형성된다는 업계 정리가 있다

오퍼월 광고에서 리워드만 노리고 참여하는 유저는 실제 구매 의도나 상담 의지가 낮을 수 있어, 상담 신청·회원가입처럼 후속 품질이 중요한 캠페인일수록 단순 전환 수가 아니라 '유효 전환' 기준을 별도로 설계해야 한다는 것이 업계 공통 조언이다

카카오 알림톡은 카카오 정책상 정보성 메시지(주문 확인, 배송 안내, 입출금 알림, 예약 확인 등)만 발송할 수 있고, 신상품 안내·할인 쿠폰 등 광고성 메시지는 알림톡이 아니라 브랜드 메시지(친구톡 계열)로 보내야 한다

알림톡(정보성 메시지)은 마케팅 수신동의 없이도, 그리고 채널 친구가 아니어도 휴대폰 번호 기반으로 발송할 수 있고 야간 발송 제한도 받지 않는 반면, 브랜드 메시지(광고성)는 수신동의·야간 발송 제한·필수 표기 의무가 모두 적용된다

카카오 알림톡은 문자(SMS/LMS) 대비 발송 비용을 최대 92.9%까지 줄인 사례가 보고된다