딥링크·디퍼드 딥링크 기술

iOS 유니버설 링크(Universal Links)는 자사 도메인에 호스팅하는 Apple App Site Association(AASA) 파일로, 안드로이드 앱 링크(App Links)는 assetlinks.json 파일로 도메인 소유권을 검증한다. 두 방식 모두 HTTPS 스킴을 쓰는 반면, 전통적 딥링크는 커스텀 URI 스킴을 쓴다는 점이 근본적 차이다.

안드로이드 앱 링크는 안드로이드 6.0 이상, iOS 유니버설 링크는 iOS 9 이상에서 동작하며, 두 방식은 서로 호환되지 않으므로 크로스플랫폼 커버리지를 위해서는 두 표준을 모두 구현해야 한다.

인앱 브라우저(인스타그램, 틱톡, 페이스북, 링크드인, 카카오톡 등)에서 탭한 링크는 iOS·안드로이드 양쪽 모두에서 OS 레벨 라우팅을 우회해, 유니버설 링크·앱 링크가 정상 작동하지 않고 인앱 웹뷰로만 열리는 경우가 흔하다.

디퍼드 딥링크는 사용자가 앱 미설치 상태에서 링크를 클릭하면 클릭 시점의 디바이스 정보(IP, 유저에이전트, 화면 크기, 타임스탬프 등)를 서버에 저장해두고, 스토어 이동·설치·최초 실행 후 이 정보와 새 기기 정보를 대조해 원래 클릭했던 콘텐츠로 연결하는 방식이다. 매칭은 구글의 인스톨 리퍼러 API 같은 확정적(deterministic) 식별자, 또는 여러 신호를 종합해 유사도를 계산하는 확률적(probabilistic) 매칭, 혹은 두 방식의 조합으로 이뤄진다.

확률적 매칭은 식별자를 확정할 수 없을 때 IP 주소, 유저에이전트, 디바이스 타입, 화면 해상도, 타임스탬프 등의 신호 조합으로 통계적 매칭을 시도하며, 정확도는 트래픽 패턴과 클릭-설치 사이 시간 간격에 따라 70~90% 범위에서 달라진다.

전통적 URI 스킴 방식은 앱이 설치돼 있지 않으면 오류 팝업을 띄우며 실패하고, 디퍼드 딥링크를 자체적으로 지원하지 않는다. 원활한 크로스 환경 작동을 위해서는 URI 스킴, 유니버설 링크, 앱 링크를 통합 구현하는 것이 필요하다.

앱스플라이어 원링크(OneLink)는 deep_link_value, deep_link_sub1~10 같은 파라미터를 쿼리 파라미터로 링크에 추가해 딥링킹·디퍼드 딥링킹 시 개인화된 경험을 제공하는 데 쓴다. 유입 링크의 utm_source·utm_campaign 값은 OneLink Smart Script를 통해 매체(pid)·캠페인(c) 파라미터로 자동 변환돼 아웃고잉 원링크 URL에 매핑된다.

앱스플라이어의 통합 딥링킹(Unified Deep Linking, UDL) 방식에서 신규 사용자(디퍼드 딥링크 대상)에게는 deep_link_value와 deep_link_sub1~10 파라미터만 반환되며, 앱 코드는 DeepLink 객체의 공개 변수(예: DeepLink.deeplinkValue)로 이 값을 꺼내 쓴다.

디퍼드 딥링킹이 제대로 구현되지 않으면 신규 사용자는 캠페인 맥락 없이 홈 화면에 진입하며, 원래 캠페인 파라미터를 담아야 할 값들이 비어있거나(null) 아예 존재하지 않게 된다. 이는 웹 세션과 설치된 앱 바이너리 사이의 연결이 완전히 끊어져, 앱이 설치 출처를 식별할 방법이 없어지기 때문이다.

디퍼드 딥링크 정상 작동 여부는 삭제→클릭→재설치→최초 실행의 전체 흐름을 iOS·안드로이드 양쪽에서 직접 재현해, 의도한 화면과 파라미터가 정상적으로 도달하는지 확인하는 테스트로 검증해야 한다. 광고 플랫폼 템플릿, 스토어 리스팅, 인앱 라우트 설정이 서로 일치하는지도 함께 QA해야 한다.