앱 광고 네트워크(AppLovin·Unity·ironSource) 크리에이티브·입찰·사기방지·리텐션 실무

리워드 비디오 광고는 보통 15~30초 분량의 스킵 불가 전체화면 광고로 재생된다.

리워드 비디오 완료율은 90% 이상으로 매우 높은 편이며, 강제 시청형 영상(60~70%대)보다 훨씬 높게 나타난다.

리워드 광고 노출 빈도는 장르별로 캐주얼 게임 세션당 6~10회(일 상한 15~20회), 미드코어 3~6회(일 상한 10~15회), 하드코어·전략 게임 2~4회(일 상한 8~12회) 수준이 업계 권장 기준으로 제시된다.

광고 피로도를 막기 위해 리워드 광고 제안 사이에 60~120초의 쿨다운 타이머를 두는 방식이 일반적으로 권장된다.

구글 AdMob 정책은 전면 광고를 레벨 종료·화면 전환 같은 자연스러운 흐름의 전환 지점에만 배치하도록 요구하며, 앱 실행 직후나 핵심 기능을 가리는 위치의 전면 광고 노출을 금지한다.

전면 광고 빈도는 미드코어 게임 세션당 1~3회, 콘텐츠 앱 1~2회 수준이 권장되며, 생산성·유틸리티 앱은 흐름상 배치할 자리가 거의 없다고 업계에서 설명한다.

플레이어블(체험형) 광고는 배너 광고 대비 최대 20배, 비디오 광고 대비 30~50% 높은 설치 전환율을 보인다는 조사 결과가 여러 업계 자료에서 보고된다.

플레이어블 광고로 유입된 유저는 비인터랙티브 포맷 대비 설치 후 리텐션이 30~40% 높다는 조사가 있다.

디바이스ID 리셋 사기(기기 팜)는 전체 앱 설치 사기의 절반 이상을 차지하며, AppsFlyer는 이로 인한 광고주 피해 규모를 연 11억~13억 달러 수준으로 추정한다.

Protect360 같은 사기방지 솔루션은 특정 매체(광고 네트워크·사이트ID)가 사기로 판정되면 이후 해당 소스에서 발생하는 클릭·설치를 자동으로 차단하는 방식으로 동작한다.

구글 목표 ROAS(tROAS) 입찰은 설치 후 인앱 구매 가능성이 높은 유저에게 입찰가를 자동으로 더 높게 책정하는 방식이며, 통상 기존 tCPI 대비 20% 이상 높은 입찰가로 시작하는 것이 권장된다.

tROAS·tCPA 같은 가치 기반 자동입찰은 캠페인당 일일 전환 10건 이상의 데이터가 쌓여야 머신러닝 최적화가 안정적으로 작동한다.

카테고리별 D30 리텐션은 소셜·커뮤니케이션 15~20%, 핀테크 10~15%, 생산성 10~18%, 게임 4~8%, 이커머스 3~6% 수준으로 업계에서 방향성 있게 보고되며, 카테고리 간 편차가 4~5배로 크다.

구독형 앱의 D30 리텐션(약 14%)은 광고 기반 무료 앱(약 5.4%)보다 약 2.5배 높게 나타난다는 조사가 있다.