GA4 이벤트·전환 설계

GA4가 자동으로 수집하는 이벤트는 first_visit, session_start, user_engagement 3가지이며, 태그 설치 후 별도의 코드 추가 없이 바로 작동한다.

GA4의 향상된 측정(Enhanced Measurement)은 8가지 이벤트를 지원하며, 관리 인터페이스에서 토글로 활성화만 하면 코드 수정 없이 추적된다: 페이지 조회, 스크롤, 외부 링크 클릭, 사이트 검색, 동영상 참여, 파일 다운로드, 양식 시작, 양식 제출.

GA4의 추천 이벤트(Recommended Events)는 Google이 미리 정의한 표준 이벤트 네임과 매개변수 구조를 따르며, 커스텀 이벤트는 사용자가 임의로 네임과 매개변수를 정의한다. 추천 이벤트는 내장 보고서에 자동 매핑되지만, 커스텀 이벤트는 보고서를 수동으로 구성해야 한다.

GA4에서 주요 이벤트(Key Event, 구 전환·Conversion)로 설정할 수 있는 최대 개수는 표준 속성 30개, Google Analytics 360 속성 50개이다.

GA4 프로퍼티는 사용자당 일일 이벤트 수 제한 100,000개, 일일 전환 제한 10,000개를 적용한다.

GA4 이벤트의 이름은 40자 이내, 이벤트당 매개변수는 최대 25개, 매개변수 이름은 40자 이내, 매개변수 값은 일반적으로 100자, 특수 매개변수는 최대 1,000자로 제한된다.

GA4의 purchase(구매) 이벤트는 items 배열에 item_id, item_name, price, quantity를 필수 매개변수로 포함해야 하며, 필수 매개변수가 누락되면 이벤트가 커스텀 이벤트로 처리되어 전자상거래 보고서에 표시되지 않는다.

GA4의 add_to_cart(장바구니 추가) 이벤트는 사용자가 장바구니에 상품을 추가할 때 발생하며, 장바구니 페이지 로드(view_cart)와 구분된다. 필수 매개변수는 purchase와 동일하게 items 배열의 item_id, item_name 등을 포함한다.

GA4의 키 이벤트(전환)를 Google Ads에 가져올 수 있으며, 두 계정이 링크된 상태에서 Google Ads 관리자의 '측정 > 전환' 메뉴에서 'Google Analytics 4 선택' 후 가져올 이벤트를 선택하면 된다. 데이터 동기화에는 최대 24시간의 지연이 발생할 수 있다.

GA4에서 키 이벤트(전환)로 설정한 기여도는 설정 시점부터만 조회할 수 있으며, 과거 기간에 쌓인 데이터에는 소급 적용되지 않는다.

GA4의 이커머스 표준 이벤트에서 item_brand(브랜드), item_category(카테고리), item_variant(변형) 등은 필수 매개변수가 아니지만, 포함하면 상세한 상품별 분석이 가능해진다.

GA4 이벤트는 수집 방식에 따라 4가지로 분류된다: 1) 자동수집 이벤트 — first_visit, session_start, user_engagement, 2) 향상된 측정 이벤트 — 스크롤, 링크 클릭 등 인터페이스에서 활성화, 3) 추천 이벤트 — Google 정의 표준 이벤트, 4) 커스텀 이벤트 — 사용자 정의 이벤트.

GA4의 주요 이벤트(전환) 카운팅 방법은 '세션당 한 번(Once per session)'과 '이벤트당 한 번(Once per event)' 두 가지가 있다. 세션당 한 번은 한 세션 내에서 같은 이벤트가 여러 번 발생해도 전환 1건으로만 집계하고, 이벤트당 한 번은 같은 세션 안에서 발생하는 모든 개별 이벤트를 각각 전환으로 집계한다.