MMP 실무: 앱스플라이어·에어브릿지

AppsFlyer 어트리뷰션 링크에서 pid(미디어 소스) 파라미터는 필수값이며 AppsFlyer가 매체별로 부여한 고유 식별자다. 연동 파트너는 각자 고유 pid 값을 가지며 대개 _int 접미사가 붙고, 광고주가 직접 만드는 OneLink에서는 정식 연동 파트너가 아닌 한 원하는 값을 pid로 지정할 수 있다. 캠페인명은 c 파라미터로 담는다.

AppsFlyer 어트리뷰션 링크는 pid(매체)·c(캠페인)·af_adset(광고그룹)·af_ad(소재) 최대 4단계 세분화로 광고 정보를 기록할 수 있다. 예: https://app.appsflyer.com/com.greatapp?pid=networkx_int&c=winter&af_adset=coats&af_ad=cashmere

iOS 앱이 requestTrackingAuthorization 메서드를 호출하면 시스템 권한 알림(ATT 팝업)이 앱 위에 표시된다. 이는 1회성 프롬프트로, 시스템이 사용자의 선택을 기억해 앱을 삭제 후 재설치하지 않는 한 다시 묻지 않는다.

ATT 권한 요청 프롬프트에 표시할 안내 문구는 앱의 Info.plist에 NSUserTrackingUsageDescription 키 값으로 지정해야 하며, 이 문구가 사용자에게 추적 목적을 설명하는 유일한 커스터마이징 지점이다.

구글 플레이 Install Referrer API로 받은 설치 리퍼러 정보는 90일간 유효하며, 앱을 재설치하지 않는 한 값이 바뀌지 않는다. 이 API는 구글 플레이 스토어 앱 버전 8.3.73 이상이 설치된 기기에서 자동으로 제공된다.

포스트백은 서버 간에 사용자 행동을 보고하는 정보 교환으로, 설치 포스트백(어느 매체가 설치에 대해 어트리뷰션됐는지 알림)과 인앱 이벤트 포스트백(설치 후 인앱 행동이 발생하는 즉시 매체에 알림) 두 종류로 나뉜다. 포스트백은 매크로가 채워진 URL 형태로, 전환이 발생할 때마다 실시간으로 광고주의 서버로 전송된다.

클릭 플러딩(Click Flooding)은 매체가 실제 설치 발생 전 마지막 클릭 자격을 얻기 위해 대량의 가짜 클릭을 의도적으로 보고하는 사기 유형이다. AppsFlyer Protect360은 클릭 플러딩을 설치 후 2~24시간, 그리고 2~7일 사이 구간에서 클릭-설치 시간(CTIT) 분포가 부자연스럽게 평평(flat)한 패턴으로 탐지한다.

설치 하이재킹(Install Hijacking)은 모바일 악성코드로 설치 어트리뷰션을 가로채는 사기 범주로, 클릭 인젝션·리퍼러 하이재킹·클릭 하이재킹을 포함한다. 클릭 인젝션은 기기에 설치된 악성코드가 설치 시작 시점을 감지해 설치 진행 중에 가짜 클릭 신고를 보내는 방식이다.

Protect360은 클릭 플러딩, 설치 하이재킹, CTIT 이상치, 스푸핑을 실시간(어트리뷰션 이전) 및 어트리뷰션 이후 양쪽에서 차단하거나 태깅한다. 실제 사용자이지만 참여 데이터가 조작된 어트리뷰션 하이재킹의 경우, 부정 참여를 차단하고 어트리뷰션을 최초의 유효한 기여 매체로 재할당한다.

AppsFlyer의 어트리뷰션 룩백 윈도우는 매체와의 계약 조건에 맞춰 설정을 커스터마이징할 수 있다. 클릭 룩백 윈도우는 광고 클릭 후 설치가 그 광고에 귀속될 수 있는 최대 기간(기본값 7일)이며, 이 기간이 지나 발생한 설치는 오가닉으로 처리된다. 조회(View-through) 룩백 윈도우는 광고 노출 후 설치가 귀속될 수 있는 최대 기간(기본값 24시간)이다.

조회 기반(View-through)으로 어트리뷰션된 유저의 사용자 단위 데이터(로우 데이터)는 클릭 기반으로 어트리뷰션된 유저의 데이터와 마찬가지로 제공되며, 광고주는 두 어트리뷰션 유형을 구분해 로우 데이터를 내려받아 분석할 수 있다.

AppsFlyer SDK는 af_app_open(앱 실행), af_complete_registration(회원가입 완료), af_purchase(구매) 등 사전 정의된 표준 인앱 이벤트 이름을 제공하며, 앱 개발자는 이 표준 이벤트명에 맞춰 SDK 코드를 심어 각 행동이 발생하는 시점에 이벤트를 서버로 전송하도록 세팅한다.

메타(페이스북)처럼 자체적으로 클릭·전환을 판정해 보고하는 '자기귀속 네트워크(Self-Attributing Network, SAN)'는 MMP와 서로 다른 어트리뷰션 로직·귀속 모델·집계 시점을 쓰기 때문에, 페이스북 광고 대시보드의 설치수와 MMP 대시보드의 설치수가 구조적으로 일치하지 않을 수 있다는 점은 모바일 어트리뷰션 업계에서 널리 알려진 개념이다.