버티컬 플랫폼 인앱 광고: 오늘의집·무신사·화해

무신사 상품광고는 고객 행동데이터(검색·구매·좋아요·장바구니)를 머신러닝으로 분석해 구매 가능성이 높은 고객에게 상품을 추천하는 방식이며, 고객이 클릭했을 때만 과금(CPC)되고 설정한 최대 클릭비용 내에서 적정 광고비가 산정된다.

무신사 상품광고 계정은 별도 신청 없이 자동 지급되며, 파트너 어드민의 '성장 솔루션(NEW) > 상품광고(NEW)' 메뉴에서 접근·운영한다.

무신사는 입점 브랜드사를 대상으로 브랜드별 M-2월 판매수수료의 1%를 M월 무상 광고비(비즈 포인트)로 지급한다. 지급 범위는 최소 10만원~최대 100만원이며, 매월 1일 00시 자동 지급, 지급월 말일 23시59분 자동 소멸한다.

무신사는 브랜드사와 함께 운영하는 '협력광고 플레이북'을 파트너 센터를 통해 공개하고 있으며, 상품 광고 외에 브랜드 참여형 협력광고 운영 가이드를 별도로 제공한다.

오늘의집(버킷플레이스) 광고 상품은 크게 퍼포먼스 DA(디스플레이 광고)와 상품광고 2가지로 구성되며, 이 외에 유튜브 콘텐츠 광고, 하이퀄리티 브랜드관 제작, 단독 기획전 운영을 포함한 통합 광고 상품도 제공된다.

오늘의집 상품 광고는 머신러닝 엔진으로 구매 확률이 높은 고객에게 상품을 노출하며 클릭 시에만 과금(CPC)한다. CPC 입찰 금액을 유연하게 설정할 수 있고, 입찰 금액뿐 아니라 유저 적합도를 종합적으로 고려해 노출 여부를 결정한다.

오늘의집 광고 일 예산은 최소 1,000원, 최대 100,000,000원으로 설정할 수 있으며, 광고비는 신용카드 결제 또는 무통장 입금으로 충전한다.

오늘의집은 2026년 '통합광고마케팅 2.0' 상품을 출시했다고 파트너센터에 공지했다.

화해의 '꼼평단(꼼꼼한 뷰티 평가단)'은 화해 유저가 약 2주간 제품을 사용한 후 작성한 리뷰를 앱 내 상세페이지 및 쇼핑 구매 페이지에 노출하는 광고 상품이다.

화해의 '랭킹추천' 광고는 화해 랭킹 탭 내 '카테고리별 랭킹' 상단에 추천 제품으로 노출되어 제품 조회수 증대와 주목도 확보를 목표로 하는 상품이다.

화해의 '메인롤링배너'는 화해 앱 홈화면에서 이벤트·프로모션 배너를 노출하는 상품으로, 외부 랜딩을 통한 웹사이트 유도와 자사 이벤트·프로모션 홍보에 활용된다.

화해는 전성분 분석 기능을 핵심으로, 알레르기 유발 주의 성분부터 피부 타입별 특이 성분, 기능성 성분까지 확인할 수 있게 제공하며, AI가 사용자의 피부 타입·고민·제품 조합을 분석하는 '내 사용템 진단' 기능과 카테고리/피부타입/고민별 랭킹, 리뷰·성분·랭킹을 연계한 쇼핑 기능을 함께 운영한다.

화해는 입점 브랜드가 상품 등록부터 재고·배송까지 한 번에 관리할 수 있도록 커머스 통합 관리 솔루션을 연동해 시스템을 개편했으며, 신규 브랜드 대상 수수료 면제와 상위 노출 기획전을 추진하고 있다.

서드파티 쿠키(브라우저 추적)의 단계적 폐지 흐름 속에서 로그인 기반 자체 앱 데이터를 보유한 버티컬 플랫폼(무신사·오늘의집·화해)의 퍼스트파티 데이터 기반 타겟팅 광고 경쟁력이 부각되는 산업 배경이 있다.