모빌리티 플랫폼 광고: 카카오T·TMAP

카카오T 앱에 배너형 광고 '비즈보드'가 2021년 1월 도입됐고, 메인 홈 화면·배차 완료 화면·운행 중 및 운행 완료 화면에 노출된다.

카카오 비즈보드는 오브젝트형·썸네일형·마스킹형·텍스트형 4가지 배너 유형을 제공하며, 이미지·카피 외에 앱 아이콘·배지 등 부가 요소를 얹을 수 있다.

카카오모빌리티는 '카카오 T RSE(택시 이동형 스크린) 광고 상품'과 '블루 RSE 광고 상품'을 별도 소개서로 안내하며, 택시 차량 내 스크린에 광고를 노출하는 상품이다. 2025년 11월 CJ메조미디어의 광고 플랫폼 '타겟픽'과 카카오T RSE 제휴가 보도됐다.

카카오모빌리티는 공식 광고 페이지(kakaomobility.com/ads)에서 카카오T·카카오내비·카카오버스·카카오지하철 앱 지면과 옥외 전광판을 포함한 광고 상품을 패키지 또는 개별 지면 단위로 판매하며, 광고 제작 가이드와 상품 소개서(PDF)를 게시한다. 카카오T 앱 이용자 규모를 월 1,300만 이상으로 소개한다.

카카오모먼트의 타겟팅은 데모그래픽(성별·나이·지역), 카카오 데이터(카카오톡·다음 등 이용 행태·관심사 기반), 내 데이터(광고반응타겟·픽셀&SDK·고객파일·MAT 타겟·유사타겟)로 구성된다.

TMAP은 앱 홈 화면·검색 화면에 노출되는 이미지 배너, 주행 중(길 안내 중) 재생되는 음성광고, 사용자 상황(Context)에 맞춰 노출되는 네이티브 팝업, 동영상 배너, 메시지, 스플래시, 인트로 등의 광고 상품을 운영한다.

TMAP 광고 타겟팅 도구는 인구통계(연령·성별·지역), 주행이력(자주 가는 지역·목적지·주행 패턴), 차량정보, 운전점수, 페르소나(관심사·추정 타겟)를 포함한다.

이노션과 티맵모빌리티는 모바일 내비게이션과 대형 옥외 전광판(DOOH)을 연계한 광고 솔루션을 출시했다. 운전자가 TMAP을 실행하면 특정 지역의 전광판 광고가 팝업 형태로 노출되고, 해당 지역을 지나갈 때는 음성광고로 이어서 브랜드 메시지를 전달하는 구조다.

카카오T·TMAP 광고의 구체적인 CPM 단가, 최소 집행 예산, 계약 단위(월 정액/입찰형 여부)는 공개된 온라인 자료로 확인되지 않았다. 각 사 광고 상품 소개서(PDF)나 영업 담당자를 통한 개별 견적 문의가 필요하다.

카카오T 포인트 지급형 리워드 미션(회원가입·금융 리드 수집 연계)의 구체적 상품명·단가·집행 조건은 공개된 온라인 자료로 확인되지 않았다.

TMAP 내 매장 정보 등록(로컬 검색 노출)을 위한 공식 등록 절차·상품명은 공개된 온라인 자료로 명확히 확인되지 않았다. TMAP 자체에는 장소 검색·추천 기능이 있으나 이를 광고주가 직접 관리하는 셀프서비스 등록 도구의 명칭은 확인되지 않았다.