X(트위터) 광고 시스템·타겟팅·트렌드 테이크오버, 링크드인 캠페인 매니저·매치드오디언스·스폰서드 콘텐츠·리드젠폼·인메일, B2B 카피·CPC 방어·ABM 연동·성과 리포팅

X의 키워드 타겟팅은 특정 키워드나 주제에 대해 과거에 게시하거나 반응한 이력이 있는 유저에게 광고를 노출시키는 기능이다.

X의 팔로워 유사(Follower Look-alikes) 타겟팅은 특정 계정 팔로워와 비슷한 관심사를 가진 유저를 리포스트·클릭·게시 등 다양한 신호를 기반으로 찾아 타겟팅하는 기능이다.

프로모트 게시물(Promoted posts)은 광고주가 비용을 지불해 타겟 유저에게 증폭 노출시키는 일반 게시물로, 오가닉 게시물처럼 답글·리포스트·좋아요가 가능하지만 'Promoted' 표시가 붙는다.

트렌드 테이크오버는 24시간 동안 Explore 탭과 'What's happening' 모듈 상단을 독점 노출하는 고비용 프리미엄 광고 상품이며, 해시태그는 최대 20자, 설명은 최대 70자로 제한된다.

LinkedIn 기업 타겟팅(Company Targeting)은 타겟 기업 리스트를 LinkedIn의 6,500만 개 이상 기업 페이지와 매칭해 ABM(계정 기반 마케팅) 캠페인을 운영할 수 있게 하며, 직책·직급 같은 속성과 결합해 특정 의사결정권자를 좁혀 타겟팅할 수 있다.

LinkedIn의 직책(Job Title) 타겟팅은 회원이 프로필에 입력한 자유 텍스트 직함을 LinkedIn 알고리즘이 표준화된 직책 분류 체계로 정리한 뒤, 그 표준 목록을 기준으로 검색·타겟팅하는 방식이다.

LinkedIn 리드 제너레이션 폼은 이름, 이메일, 직책, 회사명 등 최대 12개 항목을 LinkedIn 프로필 정보로 자동 입력해 제공하며, 최대 3개의 커스텀 질문과 5개의 체크박스를 추가할 수 있다. 리드 젠 폼 자체에는 별도 추가 비용이 없고 연결된 광고 비용만 발생한다.

스폰서드 메시징(인메일)은 클릭당이 아니라 발송당(per send) 과금 방식으로 가격이 책정되며, 실질적인 클릭당 비용은 오픈율·클릭률에 따라 달라진다.