시뮬레이션이 아무리 정교해도 실제 집행 첫 주에 CPC가 예측치보다 크게 뛰는 일이 종종 벌어집니다. 이런 상황이 벌어지면 가장 먼저 확인해야 할 것은 원인이 시장 전체의 경쟁 심화 때문인지, 우리 쪽 타겟팅 설정 실수 때문인지, 매체사의 입찰 정책 변경 때문인지 구분하는 것입니다. 같은 기간 경쟁사들의 광고 활동이 눈에 띄게 늘었다면 시장 전체의 경쟁 심화 가능성이 크고, 우리 캠페인만 유독 CPC가 뛰었다면 타겟팅 범위나 입찰 전략 설정 문제를 먼저 점검해야 합니다.

원인을 확인하는 데는 시간이 걸리지만 예산은 그 사이에도 계속 소진됩니다. 원인 파악과 동시에 입찰가 상한을 임시로 낮춰 예산 소진 속도를 늦추는 응급조치를 먼저 취하는 것이 안전합니다. 이 응급조치는 어디까지나 임시방편이므로, 원인이 확인되는 대로 근본적인 조정으로 전환해야 합니다.

[CPC 폭등 대응 프로토콜: 시뮬레이션 문서에 미리 포함]

임계값: CPC가 시뮬레이션 예측치 대비 [30%] 이상 벌어지면 알림
1단계: 입찰가 상한 임시 하향 (예산 소진 속도 우선 제어)
2단계: 원인 구분
       - 경쟁 심화 → 안정될 때까지 관찰, 예비비(4강) 발동 검토
       - 타겟팅 오류 → 즉시 수정
       - 매체 정책 변경 → 시뮬레이션 단가 가정 자체를 재계산
3단계: 특정 타겟그룹에 집중된 문제라면 그 그룹만 격리해 예산 우회
4단계: 사후 기록 → 다음 분기 CPC 가정값에 안전 마진 반영