GRP(총노출량)는 도달률과 빈도를 곱한 값입니다. 도달률 10, 빈도 5라면 GRP는 50입니다. GRP는 시청률(노출률)의 단순 합계이기 때문에, 한 사람이 여러 번 본 것과 여러 사람이 한 번씩 본 것을 구분하지 않고 총량으로만 보여줍니다. GRP 하나만 제시하면 광고주가 이 숫자가 도달을 말하는지 반복을 말하는지 헷갈릴 수 있으므로, 반드시 도달률·빈도 두 지표를 함께 병기해야 합니다.

도달률은 정의상 100%를 넘을 수 없다는 점도 슬라이드 설계에서 중요합니다. 목표 수용자 전원에게 최소 1회 노출시키는 것이 도달률의 이론적 상한이므로, 예산이 아무리 커도 도달률 목표치를 100% 이상으로 제시하면 기본 개념을 잘못 이해한 것으로 비칩니다. 반면 빈도는 이론적 상한이 없어, 예산을 특정 타깃에 집중할수록 빈도 숫자는 계속 올라갈 수 있습니다.