리테일미디어 예산 배분의 성과를 판단할 핵심 지표와 보조 지표는 무엇인가요?

후행지표만 보면 문제를 발견했을 때 이미 예산을 다 쓴 뒤인 경우가 많습니다.

선행지표가 이상 신호를 보이면(예: CTR이 2주 연속 20% 이상 하락) 후행지표(매출)가 나빠지기 전에 소재·타겟을 먼저 점검하는 조기경보 체계로 활용합니다. 후행지표만 놓고 분기 말에 판단하면 대응이 항상 한 박자 늦습니다.

핵심 지표는 플랫폼 내부 ROAS, 광고 매출이 오가닉 매출을 잠식하는 비율(cannibalization), 신규 상품의 카테고리 내 노출 점유율, 검색결과 페이지 내 순위 상승폭입니다 — ROAS만 보면 이미 잘 팔리는 상품에 예산이 쏠려 신제품 노출 확보라는 원래 목적을 놓치기 쉽습니다.