답변
UTM 파라미터 작성에서 숫자가 서로 다르게 보이면 대부분 이유가 있습니다. UTM은 URL 끝에 utm_source(어디서 왔는지), utm_medium(어떤 매체 유형인지), utm_campaign(어떤 캠페인인지), 필요하면 utm_content·utm_term까지 붙여, 분석 도구가 방문자의 유입 출처를 구분하게 만드는 표준 규칙입니다. UTM이 붙은 링크로 들어왔는데도 직접 유입(direct/none)으로 잡히는 가장 흔한 원인은, 방문자가 로그인 페이지를 거치거나 다른 도메인으로 리디렉션되면서 URL의 UTM 파라미터가 중간에 소실되는 것입니다. 어느 쪽 수치가 틀렸다고 단정하기 전에, 비교하는 두 도구가 애초에 같은 기준으로 세고 있는지부터 확인하는 것이 순서입니다.