답변
대체로 가능합니다. GTM은 웹사이트 <head>에 컨테이너 코드 하나만 최초 설치하면(이 단계는 보통 개발자 도움이 한 번 필요합니다), 이후 GA4·구글애즈·메타픽셀 같은 개별 태그는 GTM 웹 인터페이스에서 마케터가 직접 추가·수정·배포할 수 있어 이후 작업엔 개발자가 매번 개입할 필요가 없습니다. 작동 원리는 태그(외부로 데이터를 보내는 코드), 트리거(어떤 행동에서 발동할지 조건), 변수(URL, 클릭 텍스트 등 동적 값)의 세 요소 조합입니다. 마케터는 이 세 요소를 화면에서 클릭·설정만으로 구성하시면 됩니다. 다만 한계도 있습니다. 특정 버튼 클릭처럼 단순한 이벤트는 클릭 트리거로 쉽게 잡히지만, '장바구니에 담긴 상품명·가격까지 함께 보내는' 것처럼 정교한 이벤트는 사이트에 데이터레이어를 미리 설계해 심어둬야 해서, 이 부분은 개발 지식이 필요하거나 개발자와의 최초 협업이 필요합니다. 설정 후에는 GTM의 '미리보기(Preview)' 모드로 실제 사이트에 연결해서 태그가 'Fired(발동함)'로 뜨는지 직접 확인할 수 있으니, 마케터 스스로 오류를 검증하실 수 있습니다.