답변
먼저 왜곡의 근본 원인부터 말씀드리면, '거래 발생 시점'과 '정산 반영 시점'이 다르다는 데 있습니다. 인앱 결제는 유저가 결제한 순간 앱 서버·MMP에는 즉시 이벤트가 잡히지만, 구글·애플이 실제 매출로 확정 처리하는 시점(환불 가능 기간 경과, 정산 배치 처리 등)은 며칠 뒤로 밀립니다. 그래서 광고 리포트(MMP)와 스토어 정산 리포트(Play Console·App Store Connect)를 같은 날짜 기준으로 비교하면 숫자가 안 맞는 게 오히려 정상입니다. 환불 가능 기간이 스토어마다 달라 격차의 폭도 다릅니다. 구글 플레이는 구매 유형·국가에 따라 자동환불 청구가 가능한 기간과 이후 개발자 재량 환불 절차가 있고, 애플도 유사하게 구매 후 일정 기간 내 환불 청구권이 있습니다. 다만 정확한 환불 기준일과 처리 기간은 국가별로 다르므로 개발자 콘솔·공식 정책 문서에서 직접 확인하셔야지, 고정 수치로 가정하고 리포트를 짜시면 안 됩니다. 실무 보정 방법은 리포트 확정 시점에 '지연 버퍼'를 두는 것입니다. 예를 들어 '이번 주 인앱결제 매출'을 확정 리포트로 발행하기 전에 7~14일의 유예 기간을 두고, 그 사이 발생한 환불·정산 조정을 반영한 뒤 최종 확정치를 발행하는 방식입니다. 실시간 대시보드는 '잠정치'로 별도 표기하고 확정 리포트와 구분해서 보여주시면 혼란을 줄일 수 있습니다. 월 단위로는 MMP와 스토어 콘솔 두 숫자를 나란히 대조하는 리컨실리에이션 작업을 별도로 두시길 권합니다. 두 소스가 구조적으로 다른 시점 기준이라는 걸 인정하고, ROAS 등 광고 성과 판단은 MMP 실시간 데이터로 빠르게 하되, 실제 매출 정산·재무 보고는 스토어 콘솔 확정 데이터를 기준으로 삼는 이원화가 왜곡을 관리하는 실무 방식입니다.