답변
몇 가지 흔한 원인을 순서대로 짚어보겠습니다. 먼저 한도입니다. GA4 표준 속성은 BigQuery로 보낼 수 있는 일일 이벤트 내보내기 한도가 하루 최대 100만 건입니다(360 속성은 하루 최대 200억 건으로 훨씬 큽니다). 트래픽이 급증한 특정 날짜부터 이 한도를 넘기 시작했다면, 그날 이후로는 초과분이 필터링되거나 내보내기 자체가 불완전하게 처리되면서 '특정 날짜부터 안 된다'고 느껴질 수 있습니다. 두 번째는 결제 문제입니다. GA4-BigQuery 연동(특히 매일(Daily) 내보내기)은 Google Cloud Platform 프로젝트에 결제 계정이 활성화돼 있어야 합니다. 결제 수단 만료, 결제 계정 정지, 프로젝트 소유권 변경 등으로 GCP 쪽 결제가 끊기면 GA4 연동 설정 자체는 그대로 남아있어 보여도 실제 데이터 내보내기는 조용히 중단될 수 있습니다. BigQuery 콘솔에서 최근 결제 상태와 프로젝트 알림을 먼저 확인해보세요. 세 번째는 설정 변경입니다. GA4 속성의 시간대 변경, BigQuery 링크를 삭제 후 재생성, 데이터 스트림 재구성 같은 변경 작업을 한 시점 전후로는 완전성 신호가 누락되거나 부정확하게 표시되는 경우가 있다고 보고돼 있습니다. 안 되기 시작한 날짜가 계정 설정을 바꾼 시점과 겹치는지 먼저 대조해보시면 원인 특정에 도움이 됩니다. 다만 이 인과관계는 구글 공식 문서로 명확히 확정된 건 아니고 커뮤니티 사례를 근거로 한 추정입니다. 참고로 알아두실 점이 있습니다. BigQuery로 한 번 내보낸 데이터는 다시 내보낼 수 없다는 것이 공식 제약입니다. 특정 날짜의 데이터가 애초에 정상적으로 내보내지지 않았다면, 원인을 나중에 고치더라도 그 날짜의 누락분을 소급해서 복구할 방법은 없으므로, 문제를 인지하신 즉시 원인 조치와 함께 향후 데이터라도 정상화하시는 걸 우선으로 하시길 권합니다.